日前,国内橱柜业领导品牌欧派在广州启动“十店同庆开业庆典感恩回馈”活动,员村旗舰店等四家新店及14款09新品齐亮相,引发橱柜市场旺季的销售热潮。

新店规范服务标准

据了解,此次欧派共有四家新店同时开业,包括员村旗舰店、番禺吉盛伟邦店、江南百康居店以及正佳广场店。这其中,无论是进军广州最大建材市场———吉盛伟邦,还是打造正佳广场衣柜专卖店,都体现出欧派主动进攻的策略和逆势勃发的决心。

记者在员村旗舰店开业现场看到,全新装修的旗舰店秉承一贯的高雅、时尚的品牌形象,在细节处增添的新设计,给人以新的视觉亮点,营造出优雅、完美的购物体验环境,堪称华南橱柜市场的时尚风向标。此外,14款09新品的齐齐亮相,非常吸人的眼球。

据了解,四新店齐亮相是欧派09“逆风飞飏”战略重要的一步,对于布局华南市场、带动09新品在全国的销售有着重要意义。欧派董事长姚良松表示,店面管理是今年欧派管理的重点,新店在服务方面将加强对导购员和设计师的培训力度,提高售后服务水平,在为消费者提供最好的产品和周到精细的服务,为行业的规范化服务树立标准。

新品带动行业回暖

记者在员村旗舰店看到,今年欧派橱柜的新品依然遵循了时尚、经典、尊贵的路线,如秋日恋曲、伊丽莎白、比萨梦幻、哈根达斯、包豪斯、田纳西庄园等产品纷纷亮相。新品在颜色选择上各有特色,多采用暖色或者多种亮色的搭配,让人心情愉悦,消费者在选购的时候,也可以根据自己居室的主色调进行搭配。

在台面设计上,今年欧派突破以往平直线条为主的台面,推出流线型台面,让整个厨房充满了视觉亲和力,丰富了厨房空间的层次变化。在材质上,部分新品运用了最新竹制材料,既环保又实用,同时注重使用节能型人工光源,打造温馨又环保的厨房生活。

姚良松在现场对记者表示,打造高质价比橱柜,同时将最优质的服务带给消费者,是欧派一直遵循的理念。之前,冠军联盟的促销活动已经让不少消费者享受到优惠,而与新店开业同时举行大型的促销活动,不仅有利于消费者更好地体验到蕴含09国际设计潮流的橱柜产品带来的个性化厨房新生活,也将开启橱柜市场旺季的高质价比消费热潮。

■战略解读新基地、新店面、新产品

欧派三剑齐发布局旺季市场

日前,国内橱柜业领导者“广州欧派厨柜企业有限公司”凭借多年来的积累和雄厚的综合实力,正式升级为“广东欧派集团有限公司”,旗下包括广州欧派集成家居、北京欧派橱柜和广州欧派卫浴三大公司。

同时,其亚洲规模第一的新生产基地也正式启用。另外,欧派集团在华南地区的四大新店,搭载着09橱柜、衣柜新品,也一齐亮相,新组建的欧派集团首亮“新厂、新店、新品”三把利剑,全面布局旺季市场,力推家居市场的复苏。

“逆风飞飏”战略

09橱柜市场旺季即将到来,作为行业领导者的欧派集团及其新基地、新店面、新产品同时亮相,可谓“四喜临门”,为橱柜市场的复苏注入了一支强心针。

据了解,欧派集团自今年年初提出“逆风飞飏”战略以来,在全球经济低迷的形势下,适时而动,主动出击,率先耗资2000万在全国点燃“火炬计划”,支持全国1000多家经销商进行大规模宣传促销,提升了经销商的信心与士气,直接带动了销售的增长和品牌的提升。随后,欧派牵手家居行业五大巨头,成立中国家居业首个“冠军联盟”,通过抱团取暖,成功推动行业复苏,激活家居市场消费升级。

上半年增长达60%

据了解,欧派集团今年上半年增长高达60%,大大高出年初定的“保零、增10%”的目标,在行业中堪称一骑绝尘。考虑到欧派集团年销售额高达10亿以上这一庞大基数,以及消费紧缩的趋势,这一增长更是显得难能可贵。

欧派集团董事长姚良松在接受记者采访时表示,欧派集团今年在“逆风飞飏”的战略思想下,积极推进主动营销的市场策略,通过“名牌战略”、“火炬计划”以及提升店面管理水平、加强工程市场开拓等举措,有效强化了欧派集团的产品和服务竞争力,巩固了渠道优势,造就了欧派集团的强势增长。

锁定家居市场

据悉,欧派升级为“广东欧派集团有限公司”后,旗下拥有广州欧派集成家居、北京欧派橱柜和广州欧派卫浴三大公司。集团成立后,企业的整体规模和战斗力将得到全面提升。

姚良松表示,欧派集团成立以后,“大规模定制生产”策略将进一步推进,这不仅将推动欧派橱柜的发展,推动个性化厨房时代的到来,同时,也将强化欧派在衣柜行业的实力,促进欧派新的增长极的发展。

另外,欧派还将坚持“名牌战略”和“主动营销”策略,“欧派集团的强大实力也将保证欧派在竞争对手相对弱势的情况下,品牌形象和渠道建设得到提升。欧派集团将拓展视野,进一步锁定潜力巨大的家居市场。”姚良松补充道。

■领袖言论

欧派董事长姚良松———

要做家居业的领头羊

欧派董事长姚良松介绍,欧派集团新的生产基地,产能将达每年30万套,标志着欧派集团正式跻身世界厨柜生产企业前五名。

新基地引进了全新的国际化标准的柔性生产线,不仅可满足消费者多样化的个性化定制需求,还将强化定制生产的速度规模与低成本优势,为欧派坚持的高质价比策略提供保障。

连续十几年超50%速度增长

自成立以来,欧派产销额连续十几年以超过50%的速度稳健增长。2008年面对全球金融危机的肆虐和影响,欧派仍创造了近40%的年增长率。为应对当前全球金融危机,欧派研究并实施了一系列对策。

在产品研发方面,欧派快速调整应对,研发更多时尚雅致的新品,以适应国际金融危机背景下的市场需求。在营销推广方面,欧派开展“火炬计划”,对抗经济寒流,主动发起组建“冠军联盟”,刺激内需,联合美的中央空调、大自然地板、红苹果家具、东鹏陶瓷、雷士照明等国内龙头企业,打造具有实效和影响力的跨行业的泛家居品牌联盟,在全国几百个主要城市开展促销推广活动,拉动市场。

店面管理是重点

与此同时,新店的开业也预示着欧派将在店面管理上进行了全面提升。姚良松表示,店面管理是今年欧派管理的重点,也将是欧派的一大新优势。新店在服务方面将加强对导购员和设计师的培训力度,提高售前、售中、售后服务水平,为行业的规范化服务树立标准。

泛家居行业观察员周忠认为,欧派集团在经济回暖之际,新基地、新店面、新产品三剑齐发,借势扩张,大规模个性化定制、店面管理全面提升及新品的差异化优势等三大优势,不仅提升了经销商的信心,并为消费者创造价值,也有助于带动整个行业的回暖。

姚良松表示,欧派集团的成立,预示着欧派在保证橱柜市场优势的同时,将向更广阔的家居市场进军。未来,欧派将形成以整体厨柜为龙头,涵盖整体衣柜、整体卫浴、装饰工程、厨房电器、酒店厨具等多个产业在内的产业集群,目标直指国内家居行业的领导者。

■优惠贴士

订购欧派新品88折

进入8月,广州市场迎来装修高峰期,各商家纷纷推出优惠政策推动市场,据了解,历经盛夏旺季开始,消费者的刚性需求将引发新一轮泛家居热潮。

据悉,欧派此次借新品新店开业之机,举行欧派十五周年庆感恩大回馈活动,包括“连环折扣、下单有礼”等活动,为消费者创造新价值。

记者在员村店开业现场看到,为吸引消费者,欧派在现场设计了一系列互动活动,消费者可通过现场调制鸡尾酒、DIY小点心等活动,现场体验欧派新品的人性化设计及其带来的全新厨房生活。

姚良松表示,欧派将通过开业及新品上市,最大可能地扩大产品销量和市场占有率,同时拉开十一国庆、元旦攻势的序幕。据了解,欧派开业新品活动将持续一段时间,开业期间全场厨柜、衣柜9折,订购09年新款产品88折,同时购买厨柜、衣柜、电器产品中任两件或三件,可额外连环折扣。