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广东欧派家居集团通过改革转型,加快渠道网络扩张,主动创新营销方式的欧派衣柜,在今年家居业整体低迷的环境下,成功破局,前10个月逆势实现70%的增长,成为今年衣柜行业最受关注的品牌。
欧派衣柜营销总经理刘泽勤表示,今年是欧派家居集团改革转型的一年,以前橱柜、衣柜是一个团队在操作,今年分开独立运营,独立团队操作,欧派衣柜从管理模式、运营体系、终端渠道布局、人员机制培训等方面都作出了调整,从年初到现在,欧派衣柜已经新开了300多家专卖店,到年底应该会开到400多家,与之前的累加将达到全国独立店800多家。
据介绍,欧派橱柜和衣柜的代理商很多是重叠的,大部分代理商比较重视橱柜,因为橱柜的品牌成熟度更高,市场更容易开拓,很多代理商把主要资源投入到橱柜。今年,欧派衣柜作出“专业化转型”,对内,改革体系体制,改进商业模式,加强培训系统,提升产品力、市场力、品牌力及终端竞争力,对外,加快产业链垂直一体化发展进程,优化终端渠道,升级服务体验,提升产品市场开拓能力。
欧派家居集团董事长姚良松表示,国内外经济发展已步入转档换速期,家居业不仅受到经济环境、政策的影响,也受到行业恶性发展的影响,欧派衣柜将是欧派家居集团未来新的增长点,对于推动欧派集团整体增长、“2013年定鼎计划”的实施,至关重要。
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