进入2021年，一直以产品专业化、特色化而享誉行业的欧文莱品牌开始向岩板市场吹响冲锋号。随着欧文莱岩板生产线项目落地，且经过近半年对产品市场详细论证分析之后，欧文莱提出了对其未来岩板产品方向的全新定义：“精品岩板”。

何为“精品岩板”？为何要将产品方向锁定为“精品岩板”？今天，小编将为大家作一番解读。

欧文莱给予“精品岩板”的产品特点描述为：纹理大气、细节逼真、触感细腻、光感柔和、具有良好加工性能的大规格岩板。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

具有怎样的天时地利人和？

岩板产品是近两年备受行业关注的项目板块，经过一年以来岩板热潮中的探索与实践，以及后续的发展和推动，岩板产品的应用环境开始成熟，比较容易体现的，就是全国各地城市的加工配套能力也得到提高完善，逐步能够解决岩板产品服务配套上多种问题，并且设计师与消费者经过大量的市场认知教育期之后，开始具备了相应的消费基础，市场需求进入黄金时节。

简单来说，岩板品类已经完成了粗放、野蛮的生长期，产品与市场都进入稳定期。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

欧文莱执行总裁汪加武曾在年前表示：“此前切入做岩板还为时尚早，等设计师与消费者经过大量的市场认知教育期之后，全国各地城市的加工配套能力各方面都跟上来了，对于终端陶瓷经销商而言才是最好的时候。”

目前，岩板市场正从数量增长过渡到质量增长，岩板厂家也从资金设备能力比拼进入到产品能力比拼阶段。早期的岩板市场上，大家关注的是谁有、谁多，后续会关注的是谁好、谁专业、谁与众不同。欧文莱此时定义“精品岩板”的产品方向，正式基于对消费市场需求趋势的洞察，可以说岩板发展正在步入欧文莱产品特色化强项领域，这对素以强调专业特色而为人称道的欧文莱来说，属于把握趋势、踏准节奏的时机窗口。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

从装修装饰趋势而言，随着现代极简、素色美学等主流风格深入影响，高端装修趋势上对瓷砖逐步大规格化有非常直接的需求驱动，而以大为美的岩板正成为趋势的产物。

据了解，欧文莱规划了3条岩板生产线，规划在4月初上市第一批“精品岩板”后，并逐步推出共计120多款岩板系列产品，采用多达11种触感工艺新技术，涵盖800×2600mm、1230×2600mm、1600×3600mm3种大规格和3-20mm的产品厚度。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

既为精品岩板，可以理解为经过提炼、最纯粹的部分，视为“精品”。欧文莱产品研发部门表示，面对消费要求不断升级的消费群体，欧文莱将延续在瓷砖领域积淀22年的创新特长，整合先进生产力量以及工艺技术，采用科技参数体系，打造从纹理色彩、触感、光感、应用性、加工性等多维指标的精品岩板产品。

也正如欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青所言：“岩板将是欧文莱品牌产品系统中的重要组成部分，跨越从0到1之后，最终市场考验的仍然是品牌的产品底层能力，不管是谁都要面对多方的角力与竞争，不管是岩板还是其他任何产品，只有保持自身的专业与特色，保持对差异化的专注与坚持，才能建立自身的产品壁垒和企业护城河，才有赢出的机会，这是欧文莱一直以来参与市场竞争所秉承的理念。”

因此，结合欧文莱提前的技术布局，强调人与产品交互界面的触觉、视觉体验，突出岩板多种工艺效果特色是其重点的技术研发路线。此举不仅能为欧文莱形成区隔竞争的产品壁垒，同时，也为岩板市场注入了新的生命力。

另外，欧文莱高层介绍，“精品岩板”将会亮相5月的厦门石材展，以及6月的潭州陶瓷展等。欧文莱在岩板在渠道选择上以装饰岩板为主体，产品主要服务于高端设计师群体与业主，建构品牌化的岩板产品能力，提高欧文莱岩板产品盈利能力。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

终端作为商业活动与消费者群体之间信息与情感交流的载体，消费者对品牌产品的第一认知极大部分源自于此。好的店面设计通常能在无形中争取客户，形成至关重要的静销力，提升终端的竞争力。

据介绍，欧文莱精品岩板专卖店形象展示设计标准已经在3月初发布。针对高端消费群体消费品质需求，设计上保持高端调性，通过系统规范化的视觉标准、门店形象系统打造有欧文莱特色的个性化视觉空间形象，并融合素色美学与艺术情怀，为客户带来优秀体验、互动服务。另外，欧文莱定制开发的大数据化客户分析平台、客户触达系统、多维度的产品体验系统等亦会推进到店面设计实践中。

基于对趋势的洞察，也得益于市场环境的条件成熟，在岩板发展关键时期，欧文莱以差异化打造竞争能力。更多相关信息后续会有深入报道，敬请关注。

(文章来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)