2017年春季佛山陶博会，欧文莱推出了"欧文莱灰"系列素色现代砖，将瓷砖的色彩美学推向一个新高度，也成为展会一大亮点。2019年春季陶博会，欧文莱花了半年时间迭代设计的素色美学馆吸引了无数人关注，新产品"量子灰"备受设计师和经销商赞誉。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

欧文莱执行总裁汪加武（左）和欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青（右）

今年是欧文莱聚焦现代主义设计的第三年，它依然在不断地迭代创新。欧文莱执行总裁汪加武说："以前的差异化是人无我有，现在我们要水平更高。你要大胆的创新，你没有模板可以学习，只能去探索，勇敢地走下去。"欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青说，当大家都做现代风格瓷砖，我们要从精细度取胜。

不断创新迭代的总部展厅 以内建筑手法进行空间设计

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

相比其他陶瓷企业展厅，欧文莱总部展厅显得更"立体"，把自然光、水与新鲜空气都引入了室内空间，同时将瓷砖产品融入到建筑的墙面、地面。欧文莱品牌管理中心梁雪青表示，这是把建筑设计理念引入展馆室内设计的大胆尝试，采用"内建筑"的手法进行空间设计，将瓷砖产品融入了立体的建筑结构当中，以立体思维思考设计的体验感。

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梁雪青透露，欧文莱展厅的迭代与产品更新同步。2019版本总部展厅全部应用2019素色现代砖新品，并被应用于所有空间展示。它把空间、造型、材质、色彩、光影形成与人的情感连接点，感受到不同情感色彩材质带给人的独特感受。

对于迭代后的欧文莱总部展厅，很多设计师给出了高评价。早在3月20日，欧文莱举办 "现代力量——2019世界设计尖峰会"之际，邀请参会的2000名设计师参观了刚刚完工的欧文莱总部展厅。梁雪青表示，"他们对我们展厅评价很高，一是氛围调性符合设计师日常的设计项目要求，二是我们展厅里的产品比较聚焦，可以把代表性的东西展现出来。"

从欧文莱灰到量子灰 欧文莱聚焦现代主义设计第三年

欧文莱2019版本总部展厅，展示了七八个系列新品。梁雪青表示，这些新产品在工艺和精细化领先行业，还将铁木锈、金属质感等流行元素应用于瓷砖，助力设计师做出更符合消费者审美的空间。其中"量子灰"是欧文莱联手意大利产品大师 Uber Montorsi 倾力打造的2019年符号性产品，以素色人文暖灰定调现代家居背景，4种灰度满足更多专业化的设计需求。

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从2017年的"欧文莱灰"，2018年的"欧文莱·灰印象，到2019年的"量子灰"，欧文莱已经聚焦现代主义设计第三年。汪加武透露，欧文莱多年来以出口为主，擅长生产欧美国家生产的灰色调、素色调为主的产品。然而在国内市场，欧文莱一度跟风生产销售随市场流行产品，用自己的弱势与其它企业的优势PK。随着陶瓷行业价格战越演越烈，2016年欧文莱开始了大刀阔斧的转型—— 重新定位为简约、时尚、高品位的"素色现代砖"，推出"欧文莱灰"系列产品，开启现代家居素色美学，进行差异化竞争。

这次转型取得了很好的效果。汪加武表示，简约时尚的欧文莱新展厅以及终端门店吸引了消费者的目光，也在行业引起了一股素色潮流。三年来，欧文莱的产品持续创新，当大家都做现代风格时，欧文莱关注的是如何通过精细化实现突破。"作为创新者，你没有模板可以学习，只能去探索，勇敢地走下去。"

2019年陶瓷市场将下行 欧文莱三大规划谋求逆势增长

对于2019年，汪加武预计瓷砖市场总量还将继续下降，部分企业将关停。"这个形势下，企业的方向不能乱，要明白自己的定位和优势，审视自己是否适合做工程或整装，如果适合就赶紧发力。但欧文莱不走这两条路，我们坚定走高端路线，因为陶瓷市场依然很大，追求美好生活、个性化家居的人群依然很多。"

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2019年，欧文莱有几大规划。汪加武表示，一是加强与设计师的互动交流，接下来会有一千场设计师活动，覆盖三万个设计师。设计师面对有品位的高端客户，需要提供有设计感的好材料。因此欧文莱与设计师通过交流互通，研发更好的产品，做出更好的设计。

二是提高终端店面体验感。欧文莱已经在总部打造了超级体验服务系统，包括店面、口碑营销、社群营销、传播等六大模块，涵盖消费者所有接触点。"未来会每期选二十个城市推行，同时派人驻点一两个星期，确保服务体验一项项落地。"

三是终端赋能，2019年初欧文莱对经销商根据实力、认知、团队进行分类成多个经销商群体，针对不同群体个性化地定制三年计划，再根据每个经销商具体情况助力其成长，譬如有些经销商加强店面管理，有些经销商加强人才招聘培训。通过三大举措，将实现欧文莱2019年逆势增长。

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