说起特色工程项目，中国特色小镇近年的发展，可谓风起云涌。自2016年7月三部委提出在全国范围开展特色小镇培育工作以来，“小镇”建设蔚然成风。其中，总投资3.4亿元、一期占地面积217亩的天津常青藤国际艺术小镇就在最近收获极大关注。

天津常青藤国际艺术小镇：让艺术成为生活

天津常青藤国际艺术小镇，是常青藤文化集团在西青布局建设的居住组团，艺术家创作工作室的入驻是此片区的核心亮点。常青藤国际艺术小镇不是一场毫无基础的“生造”，而是常青藤文化集团发展多年的艺术产业链于地产界水到渠成的结果。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

艺术小镇项目总投资3.4亿元，一期占地面积217亩，由多种艺术创作组团、艺术展示区、生活配套服务及淳朴独特的自然风景区共同组成。项目自启动以来受到新华网、央广网的报道关注，并有刘索拉、王小帅、魏立刚、曲健雄等多位艺术家前往考察。目前，占地12460平方米、建筑面积3460.67平方米的示范区建设已阶段性完成，预计2019年将达到可运营状态。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

艺术对社会整体文化及审美的提高，是种软性的影响，却强韧非常。常青藤文化集团总裁石恺表示：“我们希望能真正让艺术家留在这里”，在社会的飞速向前以及地产项目的千篇一律中，辟出一方艺术栖居的角落。

特色项目特色来“造”

艺术合力是高端品牌的必然选择

特色项目，如何做出特色来？

我们对居住理想的描摹从未停止，而现有地产项目的一大问题是同质化，特色消亡。而常青藤国际艺术小镇的规划设计有着明确目的：保留北方村庄的特点和原来的符号特征，以此为基础融入艺术家工作室需要的个性。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

常青藤文化集团总裁石恺认为，艺术需要和品牌的合作，结合符号与实用功能，以产品生产真正介入社会。因为消费者将愈发转向追求个性的时代，艺术合力将是高端品牌的必然选择。

简而言之，从项目理念上、需求上要有差异化的设计，在建造上需要有专业特色表现力的材质，从保留原有符号特征又强调个性的设计特质上完美结合。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

常青藤×欧文莱，是基于品牌定位的选择

近几年，欧文莱作为现代砖领域的领先品牌，以其独特的产品情感调性和设计个性化渗透相关圈层，商业连锁工程在不断扩张，可以说在这方面的发展表现得可圈可点。据了解，在天津常青藤国际艺术小镇项目中，产品的表现力，以及欧文莱引领天津、环渤海地区高端装修的品牌定位，是常青藤×欧文莱的合作基础。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

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1、符合项目设计调性

在今日瞬息万变的市场，消费选择从不仅是经济行为，更是价值观的揭示。“这是业主选择入住艺术小镇的原因，也是我们在小镇的建设中选择欧文莱素色现代砖的因由。”

石恺提到：“我们（艺术小镇）的策划核心，是为艺术家、有相同语言的人，保留一个可以对话的地方，保护一种能轻松交流的环境。让他们在自己的层面上不至与环境格格不入，让他们愿意长久停留在这个地方”。

在欧文莱看来，极致素色美，是一种享受的状态，不仅是视觉上的享受，更是精神上的升华，“素色”、“现代”、“简约”是“欧文莱素色现代砖”的魅力所在，营造简约明快、轻松舒适的空间氛围。欧文莱产品简约现代、个性时尚、人文质感的调性与项目人文艺术性与舒适性并重、充分展现设计个性化的调性是相符的。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

2、产品的表现力

简单纯粹的格调，欧文莱素色现代砖HOLD住了作为素净背景更容易被挑剔的“细节”。甫入已完成精装的小镇样板别墅室内，在整体格局中，可能很难察觉那些作为背景铺垫的砖饰；然而如果稍微久坐，砖品会慢慢呈现出自身的质感。

一方面，材质之于设计，好比字词之于语言，是空间的表情、情感的界面、触觉的感知层，在设计中有强烈的存在感。欧文莱20年产品研发经验，对色彩层次、肌理、材质、工艺、设计上的精细体现愈加追求，产品得以以充沛的“表现力”满足人触觉、视觉等维度的“微感官”的刺激需求。

另一方面，瓷砖产品的色彩，也是可以体现产品表现力的其中一个因素，“高级灰”是欧文莱素色现代砖最大的色彩特色。三届德国IF设计大奖得主张祥镐曾说过，设计在单色系产品的背景下，能够“玩”更多的对比，在黑白灰素色的衬托下，更能凸显空间其他细节和亮点。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

3、基于品牌定位的选择

当打通小镇入驻艺术家的创作，常青藤成熟的文化产业园及电商平台，以及常青藤与优质品牌的合作关系，艺术的产业化无疑将得到更好的引导。

石恺在某次采访中表示：“在未来，我们希望能与欧文莱等高端品牌一起，进一步推动艺术和产业的结合。他认为，艺术需要和品牌的合作，结合符号与实用功能，以产品生产真正介入社会。因为消费者将愈发转向追求个性的时代，艺术合力将是高端品牌的必然选择。工程应用与材质提供，是基于品牌定位的选择。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

众所周知，近年来国内工程项目已经成为了未来的一大方向，在工程方逐渐偏好选择高端现代砖品牌的同时，众多瓷砖品牌都在积极开拓在工程项目的影响力。“如何更好地将产品打入工程类领域”成为了现代砖品牌的重要课题。

当工程类大门向行业打开，现代砖品牌更需要顺应主流消费趋势，构建多样化、时尚化、个性化、潮流化的产品集群，多维度提升产品品质综合实力，把握风口，为高端工程项目提供高质量的产品。

(文章来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)