当下，在家装领域，年轻的新中产、小镇青年，不约而同地在找一种“素一点”的瓷砖；在家居领域，奶油风、盐系、侘寂、极简、高级感、清新等成搜索热词，而这些词都成为与“素”相关的装修热词。可以说，2022年，“素色”、“哑光”、“质感”等一度被推至沸点。

作为现代砖领域先行者，欧文莱开创并聚焦素色瓷砖品类，推动行业向现代简约的潮流方向发展。在欧文莱看来，素色哑光砖的上升发展，是潮流趋势的走向，是市场需求使然。

从专业媒体视角，今年素色哑光砖为何爆火？“素色”、“哑光”等又会迎来怎样的发展？一起来看看。

转载自：陶瓷信息精选

原标题：《占比将达50%？今年素色哑光砖为何爆火》

“千帆过尽，看细水长留”、“一人居一人食，于静谧中感受生活的取舍”……基于新一代年轻群体对生活的不同感知，“素色”成为家居生活消费主流趋势。 

而作为承接这股风潮的最佳材质，素色哑光砖瞬间走红，成为2022年行业公认的产品风向之一。

无论是企业推出的新品，亦或是产品开发计划等，无一例外聚集“素色”、“质感”、“哑光”。据《陶瓷信息》了解，目前，广东、江西等多陶瓷产区不少陶企均推出素色哑光砖，多位业内人士预计：未来素色哑光类产品占比将达50%。

素色哑光砖到底火到什么程度？支撑“素哑”流行背后的因素是什么？究竟什么样的哑光砖才能算“高级哑”……

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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素色哑光火了

2022年，“素色”、“哑光”、“质感”等热词一度被推至沸点。一批在素色瓷砖领域沉淀已久的专业玩家，敏锐洞察到新消费时代的趋势变化，精准布局。无论是企业推出的春季新品，还是新品开发计划，素色哑光砖、哑光质感砖等，都是当之无愧的“王牌”产品。

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有品牌在几年前就坚持素色哑光品类定位，截至目前已经推出第六代素色哑光符号新品，精准有力的承接这股新的消费潮流；亦有品牌陆续砍掉抛光砖、大理石瓷砖等品类，彻底专注哑光瓷砖品类……

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与此同时，在中国陶瓷总部、华夏陶瓷城等陶瓷品牌较为集中的地方，随处可见“质感”、“素色”等高频宣传热词，不少企业亦推出诸如哑光质感砖、微水泥瓷砖等春季新品，通过素净的色调、柔和的产品光泽度、更加细节精致的纹理呈现，迅速“出圈”。

实际上，在2021年的广州设计周上，就有不少企业推出了哑光素色类产品，并将其展示在最显眼的位置。

这股素色极简热潮，不光是在陶瓷圈蔓延，在设计圈、消费端早已火得一塌糊涂。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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在小红书平台，奶油风装修、素色极简等由消费者自发主导的风潮已经在年轻圈层快速渗透，并获得极高的关注。而哑光砖作为承接这股风潮的最佳选材，亦被多次“提名”。

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多产区陶企聚焦“素色哑光”

产品占比将达50%？

不惟广东，在新的消费趋势迭代下，江西、福建等产区陶企亦敏锐嗅到这股“素色哑光”大势。

2021年底，江西有陶企对仿古砖产品进行全面升级，先后推出素色柔光系列、素色质感系列产品；甚至在当地一直以亮面产品为主的产区头部企业，也开始聚焦素色哑光趋势，推出素色质感砖系列产品。

今年3月，江西数家陶企陆续量产素色质感类产品，如素色触感系列、素色质感系列等，甚至有企业进行素色干粒工艺专线生产，销量占比已经达到企业总销量的15%-20%。《陶瓷信息》了解，目前整个江西产区已经有近三成陶企推出了素色哑光系列产品。

素色哑光

在福建，有陶企销售负责人表示，其十年前去欧洲，当地市场哑光砖产品占90%，亮面产品占比约10%；现在国内市场，80%是亮光产品，接下来素色哑光类产品份额一定会增加。

欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青表示，在以往陶企的产品体系中，亮面类产品约占据90%，哑光类产品约占据10%，但今年，预计哑光类产品比例将增长至50%。

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同时，在江西一陶企销售负责人看来，未来哑光产品将占据其产品比例的50%，随着市场流行风向的变化，不惟素色，暖色调的哑光产品也会占据一定的市场份额。

也有保守派认为，虽然哑光类产品占比很难在一年间达到一半占比，但可以确定的是，其份额定会有一定程度的提升。

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“素哑”流行背后是文化认同

有店面预计今年销量将翻番

人居空间风格的流行和社会经济的高速发展息息相关。90年代以来，随着市场经济的春风刮起，人居生活条件得到极大改善，水晶灯、欧式组合家具、水刀拼接亮面瓷砖是彼时高档装修的标配。在瓷砖应用领域，抛光砖、微晶石等产品因光泽度高、色彩艳丽，深受消费者青睐。

时至今日，Z世代、新一代年轻新中产成为消费主流群体，催生出极简、素色、侘寂、奶油风、盐系、干净、清新、无主灯设计等与“素”相关的家居时尚流行趋势。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

从奢华到质朴，从繁复到简单。人居空间的发展经历了删繁化简的过程。而家居风格流行的背后，也必定有深层次的文化认同。，“消费群体五年会经历一次换代，新一代消费者更懂得对生活的取舍，他们喜欢简单、素色，更愿意为某种生活方式买单。”一受访者说道。而且这种对于极简生活方式的认同以及审美的同频，已经不再有地域之间的区隔，所以，“小镇青年”逐渐进入大众视角。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

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代表高知、高审美的小红书，不久前做过一项统计：过去半年，“素色”这一关键词在小红书瓷砖板块被主动搜索了60万次；在装修板块被搜索了80万次、美妆板块搜索了1500万次。

放眼大家居，不难看出，“素色”早已经大面积晕染开来，逐渐成为人居空间的主流色调：素色墙漆、墙布、涂料；素色家具、软装；素色哑光瓷砖……各种材料的主题均为素色。

也正是基于此，素色哑光砖作为最能匹配当下年轻一代对家居空间需求的材质，正式“回归”。

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一个最为明显的变化是，对于当下的年轻消费群体而言，审美已经成为一种刚需，对于瓷砖类产品的选择，他们有更加清晰的审美框架，在框架之下，有目标的选择产品。

一位在终端经营素色瓷砖的经销商表示，几年前，素色哑光类产品需要依靠设计师引导销售，但是现在，消费者会依据其家装主色调，自主选择适合的产品，其哑光类的产品今年的销售比例预计会翻番。

换言之，素色哑光砖的大火，是真正从技术驱动转向市场需求驱动。并且这也得到了行业的一致认同，“过去陶企推产品是由厂家推向消费者，而这次素色哑光产品的推新则是基于终端审美需求变化，以市场为导向。”

4

做哑光易

做高级哑难

“产品简单干净”，成为新一代消费群体对材料的共同认知。从现代砖演变到素色哑光砖，产品纹理、表面工艺、光感、触感等都已经不断更迭。但是，做哑光砖容易，做高级哑却很难。

虽然众多陶企已经准备好承接这股潮流趋势，但最后谁能在素色哑光江湖里一战成名，则是基于产品是否足够硬核，品牌是否有核心研发能力。

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“目前这种趋势对品牌有更高的要求，也并不是所有哑光砖都能卖的动，哑光砖产品也会继续细分，不同品牌会有自己的核心差异化特色，所以要有自身原创的元素或者工艺。比如产品细节、表面触感等，通过独特材料表现，将空间氛围拿捏的恰到好处。”

为此，不少品牌已经形成共识——做素色哑光砖，一定要有易于辨识的品牌调性。

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有受访者表示，相对于亮面砖，哑光砖对生产的要求则更高，需要工艺技术、设计能力（产品设计及设计师空间应用能力）的助推，否则很难有竞争力。同样，也正是因为当下陶业生产工艺水平的提升，才迎来了哑光砖的春天。

《陶瓷信息》了解，在江西产区，陶企推出的素色哑光砖主要以干粒质感面、哑光平面两种工艺居多；在广东，哑光砖的产品元素及工艺呈现方式则更加多样化。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

在前不久发布的欧文莱第六代符号新品——清新系素色产品，从“色纹光触”四大维度出发，应用一体烧成工艺、“高清透色”技术、CS柔色技术等，以极致的细节肌理，清晰清透的产品纹理细节，呈现出时尚自然的高级哑肌肤面。

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在欧文莱看来，素，不是狭义上的黑白灰，是以素色、素颜、素质为审美准则的生活追求，是干净简洁、自然舒适的家居空间状态。产品之于用户，是要让每一个细节都理所当然——理所当然的这样设计，理所当然的这样用材，理所当然的这样取舍。

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梁雪青表示，哑光不仅是哑的问题，而是要在哑光的基础上，通过产品细节的呈现，保持材质的高级感，这才是具备高级哑特性的素色产品。

(图片来源：欧文莱公众号，侵删)

毫无疑问，素色哑光砖有可能会成为继岩板之后，陶企的另一大产品聚焦点，未来的哑光砖战场，最终还是归于产品细节的比拼。江湖之大，有人随大流往里冲，有人身怀绝技，亦有人被淘汰。

 注：文章部分配图来源于欧文莱第六代符号新品“清新系”素色产品空间效果图及欧文莱素色瓷砖终端实景应用案例

(文章来源：欧文莱公众号，侵删)