盘点2019

2019年家居市场瞬息万变。有的扩张开店、跨界合作，有的乏于创新，黯淡离场。

在加速洗牌的浪潮中，各种变化趋势都牵动着家居人的心。年末岁尾，让我们再次回顾家居行业的2019，从几大关键词中总结思考，迎接2020年到来……

关键词：智能家居

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

圣象认为，2019年才是智能家居真正的起飞年，各种智能家居产品横空出世，有些卖得还很不错。

专业型的智能家居企业，业务做得风生水起，很多传统的家居建材企业，开始开辟智能战线，比如金牌厨柜有一个智小金的子品牌，已经开始做智能厨房、智能餐厅、智能客厅、智能阳台、智能卫浴等。

据圣象研究观察，几个有代表性的事件是，海尔更名海尔智家，在上海开体验中心001号店，全国已开智慧家庭门店3500多家，继续力推“5+7+N”全场景定制化智慧成套解决方案，主打智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台等方案，家居家电一站式。

一个共识是，智能家居正在从单品爆发，向系统化发展，不同品牌品类的互联互通将是重点，而全屋智能将是大方向。

关键词：国潮

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

今年，如果要在家居界找出一个热点，国潮无疑可占一席之地。据圣象研究观察，有两条线索值得关注。

一是中国风走红，将中国文化里的元素运用到产品上，有哪些元素？很多，比如中国古典建筑、画作、宫廷颜色等，体现在风格设计上，表现在产品上。还有就是跟故宫宫廷文化合作，推联名款， 比如恒洁的“当潮一品”、左右沙发的“千里江山”系列等。

二是中国品牌走俏，更多人都喜欢买国货，相关的营销活动增加了不少，比如新国货智造联盟、天猫的“国潮行动”等。

关键词：拎包入住

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

2018年，整装、大家居爆红。2019年，更是爆发元年。

精装房的推广、居民对于一站式装修的需求、家装市场巨大的市场机会等因素的影响，使得整装正成为家具企业战略扩张的另一重要选择，家具生产企业、互联网家装公司、房地产公司、传统装修公司等正在加大在此方面的研究与投入。

关键词：全屋定制

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

一个共识是，要给消费者一站式的成套家居方案，一站式配齐，一家店里解决装修与家居产品的购买，让他们看到家的效果。

随之而起的是，各种全屋方案风起云涌，这跟拎包入住的区别在于，全屋还包括了全屋木门、全屋顶墙、全屋整体门窗等，并不是全屋所有品类配齐。比如梦天的木门全屋定制、圣堡罗的整体门窗、维意定制的全屋配齐、尚品宅配的第二代全屋定制。

一些典型的案例如：红星美凯龙与地产企业合作，打通置业选房、家装咨询、家居惠购、住家维保等全产业链条，为业主提供“一站置家”服务。

关键词：私域流量

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

据圣象研究观察，更多家居企业，重视沉淀属于自己的流量，方式有了显著增加，包括抖音、快手、公众号、社群等，而且会员运营也被纳入日程，已有家居品牌开始举行粉丝节日。

数百家居企业认真运营抖音号，加V，发视频，圈粉；大多数有条件的门店，都在借助社群的方式沉淀潜在客户，想办法从中转化订单。

尚品宅配已成立了专门的私域流量运营公司，全渠道粉丝估计上亿。好莱客也打造了超哥这样的大号。

关键词：下沉市场

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

渠道下沉，依然是家居行业2019年的下沉主题。

已初步完成一二线城市布局的龙头企业，新增网点半数分布在三线及以下市场。还有企业，已经看中了乡镇的自建房市场，组建了专门的团队去耕耘。

比如三棵树的“美丽乡村”计划，继续力推自建房、别墅整体涂装服务。梦洁向社区及三四线城市下沉，运营一屋好货平台。

齐家网要带装修公司下沉，2020年齐家网将采用COP、“火炬库装企”直接扶持两种模式，带领装企深耕200个中小城市，进一步扩大服务范围，提升装企经营能力和区域品牌力。拼多多上面的家居用户，大量分布在小城市里。

关键词：赋能

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

赋能这个词，今年太热了。大多数会议论坛，都在讲赋能。

据圣象研究观察，家居行业里，大家讲的赋能主要是几个方面：

一个是给经销商的赋能，有产品、营销、费用、培训、终端帮扶等多种赋能。

二是技术公司给制造业、经销商的赋能，比如酷家乐、三维家讲的赋能，主要是给设计师赋能，快速出图，实现所见即所得的效果；帮工厂实现前后端一体化等。

三是红星美凯龙、居然之家、大明宫、富森美等家居卖场，给入驻商家的赋能，包括获客流量、广告资源、租金等方面的支持。

四是电商平台的赋能，包括天猫、京东、拼多多们都在讲，都有提到对家居企业的赋能，其实主要也是提供流量、广告、佣金方面的支持等。

关键词：设计为王

因顾客对于个性化、品质设计感的需求，及企业同质化竞争下突围等因素驱动，行业的原创设计意识正在觉醒，朝生活和实用方向大力发展。

一线家居品牌除了有效整合国内外设计机构及设计师的资源外，设计师合伙人制及设计师品牌亦为企业所接受和推广。

为此，圣象将以“设计家，从地板开始”的新商业模式，为消费者打造美好生活空间——立足木地板主业，将设计与科技嫁接、将设计融入美学空间理念、将设计与商业模式完美融合、将设计与创新紧密联系！

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

#立足设计，圣象推出了2019年三大新品

2019年家居行业急剧变革，

2020年行业趋势变幻莫测，

但无论怎样变化，

家居业最终本质都是要回归用户需求。

以创新思维，

给用户真正创造价值！

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)