今年严峻的环境给企业的发展带来障碍，企业家都在思考：

如何最好地应对这样一场危机？作为一个品牌，现在的首要任务是什么？未来的社会趋势走向又会有如何？我们现在和未来的营销策略有哪些变化？

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

2020年8月5日，以#全球疫情下的品牌如何逆势成长#为主题的第十七届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”盛大启幕！

- 荣耀蝉联 -

四连冠领跑中国家居行业

圣象集团已经是第四次参加世界品牌大会论坛，并且今年圣象再次以高达572.59亿元人民币的品牌价值入选2020年《中国500最具价值品牌》榜单，荣膺第102位！以此加入公信力和认同度极高、权威性极强的中国品牌国家队阵容。

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● 圣象再次荣登《中国500最具价值品牌》榜单

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作为受邀嘉宾，圣象在品牌大会上以“品牌新基建打造数字新圣象”话题，分享了圣象对中国品牌建设以及疫情之下品牌破局增长的独到见解。

世界品牌实验室(World Brand Lab)

是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部位于美国纽约，由1999年诺贝尔经-济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任＊＊，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团(iceo.com)，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经-成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

本次大会，邀请了来自哈佛、牛津、剑桥和欧洲工商等知名管理学院的管理大师们出席“世界品牌大会”并做在线演讲和现场嘉宾互动研讨。他们分别是：剑桥大学制造业研究院斯蒂芬埃文斯教授、哈佛大学商学院约翰戴腾教授、牛津大学赛德商学院斯蒂芬沃格教授、欧洲工商管理学院齐夫卡门教授、中国企业联合会副会长李明星博士、清华大学经济管理学院李飞教授、台湾省辅仁大学管理学院王婧教授。

- 逆袭增长 -

后疫情时代的企业思考

目前全球的市场环境其实并不乐观，在国内外不稳定的社会局势双重影响下，经济增长放缓。

对于这样的不确定的环境，来自美国哈佛大学商学院教授约翰·戴腾博士指出：敏捷性比以往都重要。如果一个品牌拥有最新的信息，那么敏捷性就更容易了，因此，有洞察力的市场调查变得更为重要。第二个教训是改变品牌与消费者的沟通方式，人们没有安全感，他们需要的是具体、有用的信息，而不是轻松幽默或缺乏同情心；第三，营销必须反馈给高层领导团队的其他成员。

这三条品牌建议正好与圣象不谋而合。圣象集团董事长陈建军先生就曾提出过：

“

圣象通过打破原有的线上与线下分割，营销沟通与销售实现分割，新老媒介、渠道分割等旧的营销秩序，以数据为武器，围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略，通过对数据的深度运用，跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景，给出最科学的营销决策，实现企业增长。

”

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所以，作为中国家居行业领导型品牌，本届大会圣象带来自己的创新观点：品牌新基建打造数字新圣象！

- 创新法则 -

品牌新基建打造数字新圣象

圣象集团副总裁曾欣先生作为圣象代表出席本次活动，与国内外主流财经媒体、商界精英一起探讨品牌、经济、管理话题，共享品牌战略大餐。

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● 曾欣副总裁接受多家媒体访问

在大会每年设置的“圆桌会议”环节中，曾欣副总裁与世界顶级学府专家教授、知名品牌管理高层及学术界多位重磅嘉宾，展开了深入探讨。

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● 曾欣副总裁参与圆桌会议

曾欣副总裁在圆桌会议上介绍到：圣象作为中国家居行业领导型品牌，提出品牌新基建打造数字圣象，对于圣象而言品牌新基建将作为长期的、供给侧的赋能工具，不只是产生短期效应，更是具备长期效果，是稳增长的核心驱动力。圣象品牌新基建主要有三个维度，即用户、数字、文化。

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● 曾欣副总裁在圆桌会议上发表观点

以用户为核心，“反向众创”激发用户新需求

圣象品牌新基建的核心，便是以用户为核心，秉承“用爱承载”的理念，持续关注消费者的核心需求、利益和情感，不断完善自我与创新，圣象通过绿色产业链战略优势、品牌优势、市场优势，引领时尚设计，生产绿色产品，引导绿色消费，为用户提供立体空间一体解决方案，符合市场趋势、消费导向，形成圣象未来发展的新方位、新驱动。

以数字为驱动，连接交易新界面

在圣象品牌新基建中，更是以数字为驱动力，带动产业链全面发展，为品牌与消费者构建了全新的交易界面。例如，圣象社区中用户在购买地板之前，先提交户型图和自己对地板的偏好以及预算，圣象的销售设计师就能据此为客户打造一份专属的客户计划书。

以文化为基础，打通品牌与用户的联结

一直以来，圣象在文化战略上就有三大支撑点：即家文化、木文化、象文化。

-家文化：

代表着中国的新家庭文化与价值观

-木文化：

唤起人们对于木的天然情感共鸣

-象文化：

则让象成为品牌的图腾和IP

未来圣象将通过三大文化的情感联系，形成强大的包容理念，倡导并推动中国的新家庭文化与价值观，与时尚消费理念相结合，与时代相结合、与年轻态相结合，通过文化创造来驱动品牌创新，使用户成为品牌文化的认同者、受益者，以及追随者。

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● 曾欣副总裁聆听各位嘉宾专家的观点内容

品牌价值是企业赖以生存的一项无形资产，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌区别于同类产品的优势与产品独立的个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上品牌的主要力量！

圣象再次蝉联中国500最具价值品牌，不仅是对圣象品牌价值和实力的高度肯定，更是对于圣象在这特殊时期所取得成果的一种认可，对于圣象能够连续4年荣获这样的殊荣，与圣象25年来坚持的匠心品质、数字化布局，以及紧跟用户需求缔造产品密不可分。

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● 曾欣副总裁上台领奖

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● 中国500最具价值品牌证书

未来，圣象将以“用户为核心”，以“数字为驱动”，以“文化为基础”构建的品牌新基建，一方面重塑了品牌与用户间的旧有“基建体系”，另一方面，为品牌在新的消费市场，以及年轻化的消费语境中，率先抢占先机，在引领行业发展的同时，更在激发用户消费新需求，新可能！

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(文章来源：圣象地板公众号，侵删)