2020年11月17日，在美丽的鹭岛厦门，大广节学院奖2021春季征集活动启动仪式暨2020中国广告人才教育发展论坛盛大举行！

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

圣象集团品牌管理部总经理陈治华先生受邀参加会议，与行业大咖、资深专家以及来自全国的大学师生们共同经历了一次创意与品牌互动交融的“头脑风暴”。

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▲陈治华先生现场宣讲

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

▲在接受采访时，陈治华先生表示：”当下家居行业最大的难点是，消费升级与企业创新之间的巨大差距。“

活动现场，圣象与活动主办方、碧生源、快克、榄菊、好想你、毓婷、利郎、冰泉、鲁南制药·晓平、杰士邦、盼盼食品等企业命题代表完成启动仪式，宣布中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动正式启动！

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得年轻人得天下。为洞悉年轻用户的需求变化，圣象今年对90后消费者群体做了一次深入调研。

在调研中，圣象发现90后消费者一个明显品牌偏好是：在购买决策过程中，更倾向于选择社会价值大的企业。以圣象举例，圣象一直秉持绿色的价值，社会关爱的价值，在2008年提出来“用爱承载”，在2010年提出“绿色产业链”，同时连续多年坚持“绿校园公益计划”，以此展现圣象的责任大爱，与年轻群体在价值观上产生高度共鸣！

从2018年开始，圣象集团已携手学院奖走过三个年头，这为圣象又提供了一个和年轻人交流、激发共鸣的舞台。在这三年中，圣象始终听取年轻的声音，借比赛契机让年轻人用创意的力量，表达关于家、关于生活、关于未来的思考，倡导绿色人居的美好生活方式。

三年时间，圣象与大学生们用心交流，收集到了上千篇精彩的创意作品。在收获的上千件作品中，圣象洞察到了当代消费者的需求趋势，了解新青年的所思所想，从中获取设计灵感，二者相辅相成。

今天，就让我们再次回忆，圣象与大学生们一起走过的创意之路吧！

2018

# 设计你心目中的理想家 #

圣象集团首次牵手学院奖向全国大学生征集以“设计你心目中的理想家”为主题的原创作品。

从3月到4月，在长达两个月的时间里，与学院奖一起深入校园，展开全国高校巡讲活动。最终，学校初步筛选出6139件，组委会专业评委会筛选出3209件优秀的圣象作品！

圣象在北京、上海、广州、武汉、成都、西安、南昌、南京、沈阳九大城市进行品牌形象展示，与大学生对话交流、沟通命题和启发思路。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

▲圣象集团高层领导也高度重视此次活动，深入九大城市进行校园宣讲。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

▲2018年部分学生获奖作品展示

2019

# 为美定调——圣象设计家 从地板开始 #

2019年3月份开始，圣象走进校园，与西北大学、青岛农业大学、广州暨南大学、云南民族大学、郑州大学、安徽大学、武汉江汉大学、中国传媒大学、黑龙江大学等九所高校学子以“为美定调——圣象设计家 从地板开始”为主题，一起畅聊创意思路。

本届大赛圣象共收获了平面设计、微电影、营销策划、广告文案、产品设计等千余件创意作品！

聚焦“时尚化、年轻态、国际感”的品牌调性，圣象和年轻的创意玩家们，一起用新的视角，为消费者们解读圣象的家居文化以及更加“亲近”的生活style！

2020

# 家的向心力 #

2020年的命题圣象集团基于已全面升级的品牌主张，通过设计、崭新的系列创意手段，使圣象地板的年轻化表现再次在家居装修中C位出道，使之可以成为设计、美学、甚至审美表达的重要语言。

圣象集团与学院奖共同历时8个月的时间，深入华北、东北、西北、华中、华东、西南、华南、七大地区的31个省、自治区、直辖市（不含港澳台）。

最终，2578所高校的大学生原创作品校内累计提交6967件；学校初步筛选出4289件，组委会专业评委会初步筛选出1927件，并提供给圣象集团内部评选，而组委会第二次线上集体评选，各评选出获奖作品8-12件。

正如圣象集团董事长陈建军先生近期有关品牌数字化建设所提出过的：

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

“圣象通过打破原有的线上与线下分割，营销沟通与销售实现分割，新老媒介、渠道分割等旧的营销秩序，以数据为武器，围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略，通过对数据的深度运用，跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景，给出最科学的营销决策，实现企业增长。”

圣象以消费者需求为核心，以创新为准则，使圣象的全球品牌形象焕发年轻活力！圣象将用无限创意，将科技、美学融入家居空间，用设计解决标准化工业制造与个性化需求之间的矛盾，引领开创一个新的时代！

同时，圣象也预祝中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动圆满成功！

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)