近年来，卫浴行业发展迅速，越来越多的企业加入到该行业中，导致当下卫浴市场竞争进入白热化状态。为了赢得市场竞争，不少企业便开始在价格、产品上不择手段，恶性竞争现象在行业内屡见不鲜。卫浴企业必须充分执行创新意识，走出特色路线，才能一路向前。

卫浴消费市场待规范

随着卫浴行业发展日趋成熟，市场竞争随之进入白热化阶段，卫浴企业纷纷投身价格战。就目前情况而言，价格战可以说贯穿了整个家居行业，而卫浴行业内的价格战早已打得震天响。但是，卫浴产品成本较高，长期的价格战只会令卫浴企业不堪重负。卫浴产品价格降低必然以牺牲制作工艺和设计为代价，无限量仿制在现行的卫浴市场只会把企业拖入无底的深渊。

目前，卫浴市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。新的卫浴产品出现，必将引来一大批卫浴企业争相仿制，最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪，消费者无法分辨谁是＊＊，谁是山寨。

卫浴企业需打造新卖点

那么，在越来越多的同质化产品出现、价格战已过时的同时，卫浴企业怎么做才能吸引消费者的目光呢?企业必须加强创新意识，走自己的特色路线。卫浴企业想在众多卖场里受到消费者偏爱，就必须有自己的特色。这种特色可以是定价模式的不同、销售模式的不同，可以是产品品种、风格的不同，也可以是迎客或者服务的不同。卫浴企业拥有自己的特色，就拥有了站稳市场的资本，这是卫浴企业发展壮大最牢固的根基。

的确，创新将成为卫浴企业未来决胜市场的关键，包括在产品、服务、营销模式等方面的创新，以新东西、新卖点吸引消费者。有业内人士分析，在未来几年年，具有个性的卫浴产品、电商销售渠道、一站式销售模式，这些符合消费习惯和品位的产品和模式，将会越来越受到企业青睐。