2021年以来，家电市场正处于第二轮“以旧换新”的更新周期中。

近日，红顶奖组委会、GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》(以下简称“Gfk白皮书”)显示，2021年家电行业向高端化持续转型的趋势明显。

市场升温不仅为高端家电市场带来了消费增长空间，更为二手家电市场带来了更多优质供给，可以进一步满足多元化的消费需求。

众所周知，家电作为碳减排大户，捋顺回收链条、畅通回收通路能够有利于促进绿色消费和循环经济发展;在此背景下，二手电商平台严选卖场售卖的家电商品以及平台推出的家电回收服务，也让二手消费成为人人都可参与的环保减碳行为。

高端家电崭露头角，二手家电交易也升温

随着疫情防控进入稳定发展阶段，家电消费市场开始慢慢复苏;通过《2021年高端家电市场白皮书》可以发现，2021年家电市场高端产品占比提升。

(图片来源：得力厨卫电器公众号，侵删)

其中2021年1至10月，万元以上的彩电、柜机空调、冰箱、洗碗机等商品以及6000元以上的洗衣机和5000元以上的机器人吸尘器销售额均出现显著增长。

另一方面，人们的消费观发生了转变，这也带来了高端家电的蓬勃发展。Gfk白皮书显示，Z世代中“享受者”和“探索发现者”的占比最高，分别为12%和2%;可以看出，与80后、90后相比，Z世代更加注重自身的幸福感。

(图片来源：得力厨卫电器公众号，侵删)

作为家电消费第一大国，近期的家电消费市场上除了家电消费高端化趋势之外，另一个趋势是二手家电消费逐渐升温。

据了解，受原材料价格上涨等因素影响，家电行业过去近两年时间里其实一直面临涨价压力，高端家电的价格确实也让不少消费者希望在消费市场中找到更多选择。

(图片来源：得力厨卫电器公众号，侵删)

实际上，消费者对美好生活的追求没有改变，不少注重生活品质的消费者已经开始在二手市场“淘宝”。

根据转转集团此前发布的2021年双11大促战报显示，选择在二手平台购入家电的人数有明显提升28小时内平台家电支付订单量同比增长达到1450.05%，空调挂机、滚筒洗衣机、洗烘一体机等大家电尤其受到欢迎。

绿色消费兴起，家电循环流转有利推动碳减排

值得注意的是，Gfk白皮书指出消费者入手高端家电成套化的趋势比较明显，这也要求高端品牌更加注重社会责任感，例如在环保、绿色消费等方面多下功夫;而看似与环保无缘的家电市场，实则是循环经济的助力之一。

《2021中国家电以旧换新调研报告》显示，目前我国家电保有量超21亿台，已接近饱和，如何让存量家电进入循环消费成为未来重要趋势。同时，国家也在大力支持家电市场向更环保的消费市场发展。近日，财政部等四部门调整废弃电器电子产品处理基金补贴标准，同时发改委产业司召开完善废旧家电回收处理体系建设研讨会，就家电的回收和循环利用进行专项研讨。

1月21日，国家发改委、工信部等部门正式印发《促进绿色消费实施方案》(以下简称方案)，也明确提出要构建废旧物资循环利用体系。其中包括积极推行“互联网+回收” 模式，加强废旧家电、消费电子等耐用消费品回收处理。

二手家电交易升温，已经开始体现出切实的环保和社会效益。

(文章来源：得力厨卫电器公众号，侵删)