随着2021年“双十一”全球狂欢节的来临，光明集团的年度营销之战也随之打响。11月10日21时许，光明集团＊＊＊＊、副总裁王淑娟，光明集团市场营销管理中心副总经理＊＊＊，光明集团南京金洲家具有限公司总经理李敬德，副总经理王晓峰等领导亲临电商公司南京办公现场，看望慰问工作在一线的干部员工，勉励他们为完成今年“双十一”目标任务努力冲刺。

面对消费升级的市场新形势，光明集团确定今年“双十一”围绕“选光明家具，享精致生活”的活动主题展开。电商人员从10月中旬便开始了活动蓄水宣传，着重突出实木、健康、品味、时尚的品牌理念。同时，也拿出了年度最优惠的活动力度，不仅有100元预定最高可减1400元的预售特权，还有每满200元减30元的大额津贴，全店商品还可享受两件95折的惊喜折扣，以及1日、11日零点至两点拍单付款还可以返5%红包。同时在蓄水期每日10点还设置了139元限量秒杀“大脸方凳”的活动，购买家具还可享受五重梯度的赠礼活动，多重的优惠活动可谓诚意十足，福利满满。

今年是第13个“双十一”购物节，也是光明电商公司成立10周年。面对“双十一”的战线被进一步拉长、新旧电商平台角力、流量效应见顶等新形势、新挑战。光明电商团队结合天猫、京东、苏宁店铺平台特点，把握付费推广内容和节奏，并制定了11月1日和11月11日两拨现货活动节点方案。在做好日常电商直播的同时，在直播平台和直播时间上继续发力，增加直播频次和时间积极推广品牌，保持与用户的连接和互动，为“双十一”购物节积累用户、提升流量，通过线上引流，推动线上、线下双成交。

面对东北暴雪的困难，电商公司伊春总部办公人员不畏寒冬与出行不便，在时间紧、任务重的情况下奋战在一线，克服诸多困难投入到“双十一”的营销工作中。电商人员按计划完成了文案撰写、线上页面设计、线下物料设计、产品规划和方案策划、话术编写和活动培训、抖音短视频拍摄制作、日常直播和新媒体推广、宣传片制作及促销会议启动等进度的一系列工作。

“双十一”持续火热了13年，见证了中国电商行业的崛起。光明家具作为36年的品牌企业，早在上世纪90年代便开始了电商行业的试运营，通过不断探索进步，紧跟市场发展方向，打造出了成熟的营销队伍，为千万家庭的品质生活助力。

(图片来源：光明家具官网，侵删)

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