“国家之魂，文以化之，文以铸之。”全球化浪潮下，文化软实力是一个国家综合实力最核心、最高层的集中体现。

软实力，彰显着一个国家可持续创新、发展、凝聚的潜力，也成为品牌成长的纽带，联结品牌的起点与未来，潜移默化塑地塑造着一个品牌的内生动力。

秉爱之初心

构建圣象品牌价值观

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

自2017年“中国品牌日”正式设立，历经五年，“中国制造到中国创造、中国速度到中国质量、中国产品到中国品牌”的巨变打开了家居行业全新的竞争格局。品牌在企业高质量转型过程中，逐步占据举足轻重的位置。作为家居行业先行者，圣象2021年品牌价值突破638.16亿元，成为了家居行业的璀璨明星，这是自1995年开启的初心之路。

创立之初，圣象在国内开启品牌专卖店的经营形式，保障消费者享受专业可信赖的物质成果；与此同时，在产品为王的环境下，率先关注到消费者的情感需求，确立了“用爱承载”的品牌理念，持续、积极地向消费者传递着“家”与“爱”的丰厚文化内涵。

以“用爱承载”为基，圣象构建了贯通产业上下游的绿色产业链。将对生命的关爱、空间的挚爱、生活的热爱熔铸于绿色产业链的林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务七大环节中。消费者可感知的卓越品质正源于此。以“用爱承载”为基，圣象演绎出完整的品牌价值体系。圣象温暖、活力的品牌形象深入人心，2300万消费者与“爱”产生情感共鸣，成为了圣象品牌的共创者。圣象品牌的价值观正源于此。26年间，圣象从地面走向生活空间，从产品走向解决方案，迈向了更广阔的发展空间。但“用爱承载”的内涵，始终是产业发展的起点，更是品牌未来发展的基点。

拓美好之价值

定位圣象品牌新坐标

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

人居，即以人为中心的生活。如圣象“绿色人居生活空间的领军企业”的企业愿景，圣象再度出发，致力于探索人居的新价值。事实上，圣象对人的关注、对空间的关注、对社会关系的思考由来已久并与时俱进。26年中，圣象家文化、木文化、象文化三大品牌文化内的涵演变，就是与消费者共创生活观的动态轨迹。

以“木”为始，2018年，圣象与知萌咨询机构联合推出《圣象木文化与消费趋势》研究报告，倡导回归自然本真的生活态度；以“家”为本，圣象2019年发布《中国家庭亲近指数报告》，2020年发布《圣象亲近生活场景白皮书》，倡导和谐亲近的家庭生活方式，2021年，通过《圣象用爱承载美好生活场景应用白皮书》发出美好生活观的号召；以“象”为标，打造萌象家族品牌IP，演绎家庭故事，探讨情感关系与积极价值观。品牌文化打通了圣象品牌与消费者的价值沟通渠道，是与消费者的共同成长，是助推圣象品牌增长的重要动力。

2021年，新发展格局之下，基于“美好和谐的生活空间创造者”的品牌新定位，“用爱承载”升级为“用爱承载，美好生活”。这是圣象的品牌口号，更是圣象的价值追求，品牌文化在美好生活的时代任务下，又向前了一步。圣象用木文化联结人与自然，用家文化联结人与人，用象文化联结人与自我。木的温暖，家的和谐，象的向上，调和了美好生活的三大关系，是美好生活的应有之意。

“用爱承载，美好生活”，代表着与消费者共生共创的价值主张，亦是圣象精神层面的责任和担当，更是圣象品牌文化为根的自我超越。

创真善美之体验

擘画圣象品牌蓝图

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

“用爱承载”是圣象品牌的理念与对消费者的承诺，“美好生活”是消费者的需求与憧憬；圣象“用爱承载，美好生活”，是需求与供给的打破，圣象在和消费者交互＊＊创着美好生活。从“造产品”到“造生活”，从材料到解决方案服务商，文化让品牌与消费者有了深度的连接。同时，美好生活是需求，用爱承载是解决方案。在文化的有力支撑下，圣象以家用空间、商用空间、公用空间下的多生活场景为载体，致力为消费者创造真善美的生活体验，与消费者共创至美至爱的可持续生活方式。真善美的体验是品牌软实力最终的试金石。

“至真”，是圣象26年品质的凝练，创造真材实料的产品，健康环保的生活方式；

“至善”，是善待用户，善待环境，保障用心的服务，营造友好的环境关系；

“至美”，是提供温暖、个性、智慧的生活空间解决方案，与消费者激发更多美好生活灵感。

以“真善美”的体验为目标，圣象重新定义空间价值，重新塑造人与空间，人与人的关系，让空间延展出了更多的价值。

从“爱”到“三大文化”再到“美好生活”，圣象始终走在文化创新与赋能的前端，走在文化价值塑造与应用的前端。文化软实力是圣象的品牌之基，更是消费者美好生活之翼。

圣象期待，与万千消费者共绘美好生活蓝图！

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)