如果说2020年起始的一场疫情，使“宅经济”迅猛发展，让线上生活逐渐成为生活常态，进一步加速了人类社会的虚拟化。那么2021年，则已经可以被定义为“元宇宙”元年。2021年，“元宇宙”的概念大热，2021年，用户对元宇宙的“兴趣度”和“参与欲望”逐日增长。

2021年，越来越多的品牌着手筹划进军元宇宙，开辟新战场。

2021年，不管你承不承认，“元宇宙”已悄然来到我们身边。

HEY·元宇宙

“元宇宙”究竟是什么？它的诞生对互联网来说意味着什么？“元宇宙”会催生出一个怎样的平行世界？

诸如此类的问题，或许“一千个人心中，有一千个哈姆雷特。”我们尝试着较为浅显地解释——元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射、交互的虚拟世界，是一个平行于现实世界运行的人造空间，是互联网的下一个阶段，是由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

人们在“元宇宙”中可以拥有自己的虚拟替身，“TA们”既具备社会人的属性，有社交需求，也拥有虚拟交互的需求。同样的，在元宇宙中生存的品牌，也需要满足“虚拟+真实”的双重属性。

那么，初入“元宇宙”的品牌该如何适应新环境，转换出自己的“虚拟”价值，积极拓展品牌的虚拟未来呢？

首先，品牌不能再只满足于讲故事

有别于数字营销时代以品牌作为故事出口的模式，元宇宙中的品牌认知和营销绝不会只停留在引导消费者产生认可和共情上。元宇宙中的品牌营销在很大程度上有赖于虚拟世界中的消费者自身从“体验派”到“共创派”的身份转变，这是一种创作者的驱动。

元宇宙中的品牌，将从故事的叙述者，转变为故事的联合创造者，与用户共创各种各样的内容和体验，让品牌故事源源不断地延展下去。

其次，多方位“跨界”，让专属用户在虚拟世界也有真实权益

品牌除了要在虚拟世界中找到立足点，生发出自己的主战场之外，还需要通过各种形式的赞助来扩大自身在元宇宙中的影响力。虚拟剧场、虚拟演出、虚拟新品发布会等，都可以作为品牌在元宇宙中露出并展示的一种手段。

品牌甚至可以通过专有的NFT藏品，让用户拥有专属的身份特征，享受品牌带来的真实权益，例如得到品牌在主战场以外的其他虚拟空间中主办或赞助的一系列活动的入场券。

第三，借助虚拟世界，实现与现实世界的交互

随着“元宇宙”的概念日趋成熟，必然会有越来越多的品牌大胆尝试，能够代表品牌形象的“虚拟偶像”、“虚拟代言人”正在引发越来越多的关注。

品牌将为自己的虚拟偶像打造丰富的内容，在各个应用场景和延伸空间中不断丰富虚拟偶像的人设，承载更多来自年轻用户的流量。而虚拟偶像作为品牌构建的虚拟世界的“荣誉市民”，也将充分发挥自己的偶像效应，吸引更多的自然人以自己的“数字替身”进入元宇宙，与虚拟世界中的市民们一起生活，娱乐，社交，体验，创造更丰富的品牌故事。

在虚拟世界中，让虚拟人感受到真实的满足，当这些年轻人跳脱出虚拟世界，也能够基于在元宇宙中与品牌建立的感情，于现实生活里，进一步接受品牌切实可见的实力和影响力。

一个成熟的品牌进军“元宇宙”的道路，绝不是一蹴而就。既需要品牌领袖高度前瞻的视野，也离不开资本的强力支撑。

但品牌从现实世界进入元宇宙，为用户创造一个虚拟的世界的构想，是非常浪漫的。在虚拟世界里，品牌与用户同悲同喜，共生共荣，再通过与用户在虚拟世界共创过程中塑造的形象，积累的口碑，培养的情意……反哺现实世界的品牌收益。

HEY·年轻的圣象

圣象是一个年轻的，充满梦想的品牌。圣象希望，将所有热爱美好生活的人们聚在一起，跨越现实世界，构建尽情恣意的新家园。

当有一天，你愿意与圣象一起，创造美好生活；那么有一瞬你会发现，圣象，就是你的美好生活。

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)