家居行业发展趋势

·洞察消费偏好，展望未来

固定布局，工具条上设置固定宽高，背景可以设置被包含，可以完美对齐背景图和文字，以及制作自己的模板。

近年来，随着移动互联网的飞速发展，消费主力年轻化的趋势愈发明显。凭借日渐稳定的收入水平、强劲的消费潜力和购买能力，90后年轻消费者逐渐成为家居市场的消费主流。年轻消费群体的家居购物偏好，较70后、80后传统消费者发生了巨大的改变，并对整个家居行业的发展方向产生影响。圣象根据对用户画像及家居消费偏好的洞察，展望未来，总结了家居行业五大发展趋势。

PART.1

趋势一：科技感

·关键词：科技感，智能家居，元宇宙

科技、智能既是年轻人喜欢的元素，也是时代发展的必然要求。家居智能化、数字化在不远的未来将成为标配。同时，“元宇宙”等新概念拥有无穷潜力可挖掘，围绕这一理念可以打造一系列智能化家居方案。

数据显示，2021年全球智能家居设备市场与2020年相比增长了11.7%，设备出货量超过8. 95亿台。预计全球智能家居设备市场将在未来五年稳步增长。中国智能家居市场规模逐年扩大，天猫平台智能家居品牌数量也快速增长，2019-2021年增幅超100%。未来智能家居将会成为主流形式，新一代的年轻人也更钟意通过智能家居彰显个性和设计感。

元宇宙（metaverse），即meta （超越）+ Verse （宇宙），一种超越现实的虚拟宇宙。它是一个沉浸式的虚拟空间，核心在于对虚拟资产和虚拟身份的承载，用户可在其中进行文化、社交、娱乐等活动。元宇宙的特点包括：可靠的经济系统、虚拟身份与资产、强社交性、沉浸式体验、开放内容创作。家居行业亦可以基于此进行构建，在虚拟宇宙中露出，并搭建自己品牌的房子，在虚拟世界与消费者达成连接。一起跨越现实世界，将视觉美好演绎成眼见为实。

元宇宙

PART.2

趋势二：潮流时尚

·关键词：潮流，极简，舒适，温馨

未来家居行业的设计风格必然是紧跟潮流风尚的，投年轻人所好，抓住当前热点是关键。对年轻消费者而言，家不再囿于物理层面，而是成为了精神需求的外化。比如，由变形金刚、动漫手办的收藏而衍生出的整墙收纳柜的需求，就是童年或兴趣需求的物化。

《越简单，越美好：北欧的极简主义生活》说过：“当我们讲极简的时候，不仅是家居、饮食、人际的极简，更是生活风格的极简。”极简风的家居空间，追求功能化与艺术化的简单和纯粹，极简主义家居具有“统一色调、简单明了”、“线条简洁、视觉层次”、“减少装饰、强调功能”等特点。在“为家花钱”这件事上，年轻消费者更趋向简单舒适，轻松惬意、舒适温馨的居家氛围更能吸引年轻人的关注。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

极简风

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

PART.3

趋势三：破圈引流

·关键词：明星，跨界，综艺，IP，联名

家居行业想要持续发展，势必要对圈外战略目标人群进行引流，借助年轻人喜欢的明星、综艺、游戏、体育赛事等IP，进行联名宣传。当前极具话题性、趣味性、互动性的综艺已成为各大电视台、网络平台的收视王牌，提供了刷剧之外的新娱乐方式，吸引了海量的用户，也意味着大综艺时代的到来。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

IP联名商品对于年轻群体最有吸引力，他们形成了市场消费主力。某知名电商平台的消费数据显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%，35岁及以下消费群体的成长潜力十分强劲。近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

PART.4

趋势四：碳中和

·关键词：健康，减排

在2021年的全国＊＊上，“碳达峰”、“碳中和”被首次写入政府工作报告，减碳发展上升为国家战略，“碳中和”已然成为社会发展的高频关键词。据《世界能源统计年鉴2021》数据统计，2020年全球二氧化碳排放量为323亿吨，同比减少6.3%，而中国碳排放量同比增加0.6%，是全球少数增加的几个地区之一。2020年中国在全球碳排放总量中的份额增加至31%，达到99亿吨，是目前全球碳排放量最大的国家。事实上，自2005年后，中国碳排放总量已经连续十五年居于世界首位。

减排

当“碳中和”成为社会不可言喻的共识，当减碳控排成为刻不容缓的举措，作为社会主体的个人、企业，都毋庸置疑地需要参与其中，体量庞大的企业当然成为实现“碳中和”道路上至关重要的一员，它们享受着更多的经济效益，亦需承担更多的社会责任，然而对于高能耗、高排放的家居行业企业而言，这无疑是极大的挑战。

PART.5

趋势五：创意迸发

·关键词：趣味性，独特

有个性、有创意、趣味性强的宣传总是更容易引起年轻人的关注，在年轻人聚集的网络社区加大宣传力度，加上极具创意的LOGO设计，时刻向消费者阐述品牌对生活方式的创意诠释。

创意生活

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

把家庭影院融入卧室中、在客厅打造健身角、在阳台开辟小花圃……打破客厅、卧室、厨卫等传统空间划分。清晨，小烤箱、咖啡机开启活力满满的一天；下班后，养生八宝粥已经热气腾腾等待归家的人。极富生活气息的场景化呈现，通过更具活力、更加丰盈的诠释，吸引年轻消费者“身临其境”。

消费主体的更迭带来消费趋势变化，其影响将会是持久而深远的。家居行业正在进入重要的转折点，企业创新势在必行，尤其是在年轻消费者个性化倾向越来越显著的情况下，准确捕捉新消费群体的诉求，是家居企业谋求新增长的核心发力点。圣象对于未来家居行业趋势的展望，一直在持续。

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)