任何行业都会在发展中不断革新。例如，在国内发展多年的木门行业，如今在市场上各大小木门品牌近5000余个。这一方面壮大了木门行业的市场规模，另一方面也使得木门市场竞争已上升到白热化的发展阶段。一二线市场的饱和以及城市化进程的加快，都使得三四线市场逐渐成为木门企业新的争夺点。

(图片来源：什木坊供稿，侵删)

三四线市场逐步成为木门企业“新蓝海”

如今，一线城市市场的饱和以及城市化进程的加快，促使木门企业将发展目标定在三四线市场。对于木门企业来说，三四线市场能否成为企业发展的“蓝海”？木门行业是我国发展近30年的传统产业。近年来，随着行业内企业数量的不断增加，市场竞争越来越激烈、白热化。如今，除了行业内的竞争，大环境带来的竞争压力，也让很多企业陷入了尴尬的发展境地。

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据相关调查显示，2015年木门行业二线品牌最受消费者欢迎，占比过半；三线品牌和本土品牌并列第二，一线品牌次之。木门行业二线品牌的知名度、产能、渠道、团队四大方面不断提升，价格优势更加突出。因此，二线品牌更受青睐。同时，根据2015年互联网木门投诉涉及的品牌情况统计，本土品牌和杂牌虽然流行，但其投诉概率最高。这主要是因为此类木门产品为了降低成本，往往使用劣质材料加工，导致质量问题严重；一、二线品牌由于服务质量相对成熟，投诉比例最小。

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木门市场格局变化促使企业进行新的战略调整

随着中部地区的崛起和西部大开发等国家政策的深入推进，木门市场悄然发生了变化，出现了新的格局。东部地区由于地处沿海，经济发展位居全国前列，居民收入水平较高。消费者对木门品牌的接受度更高，因此中高端品牌成为消费者的首选品牌，而低端品牌和杂牌将在该领域逐步淘汰。随着国家“中部崛起”战略在中部地区的逐步实施，中部地区经济水平不断提高，木门认知度和购买欲不断上升，进而推动了中部地区的快速发展。中部市场已成为中国最具潜力、规模最大的消费市场之一。

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未来市场，中高端品牌将受到消费者的青睐。原因是中高端品牌的价格比较平民化，在大多数消费者的接受范围内。三线品牌虽然有价格优势，但投诉多，性价比不高。除了品牌选择，消费者更注重性价比。长期来看，中高端木门品牌将主导未来市场，非品牌木门将逐渐被挤出市场。

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未来市场竞争中，木门企业也必须认识到结构变化对自身发展的影响。只有时刻关注市场形势，找到适合自身发展的方向，做出相应的战略调整，企业才能在新市场的竞争中更有胜算。例如咱们什木坊，2015从木作转型做全屋整木定制，2018将智能化产品融入家居产品，2021年重新进行品牌定位，将环保性能优异的“碳化木”应用到各室内家居领域，迈入全案大家居时代，全力打造新型工厂装修实体平台，以八大实体工厂为立足点，构建大家居产业链生态体系，开创家居装修新模式。这些都是什木坊顺应市场格局变化，实时调整发展战略革新的结果。

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