如今，随着市场环境的变化，品牌传播方式越来越丰富多元，企业可以通过多种渠道抵达受众，与受众产生联系。准确洞察年轻消费群体的喜好，以潮流先锋撬动新一代的内心共鸣，不仅是品牌破圈出道、迭代升级的有效路径，同时也是打造新形象、获取新流量、发掘新势能的奥妙之一。

新商业时代，打造 IP 形象，顺辉人的品牌战略

环境的变化会影响人们的消费行为，也使品牌间的竞争越来越激烈。因此一个品牌如果没有过人之处，在聚集性的营销活动中就要做好被同类品牌「碾压」的准备，无法被用户记住，更别说产生信赖。在这样的背景下，企业的品牌战略也必然要进行升级、寻求改变。

近年来，众多知名企业开始以打造IP形象的方式推动品牌建设，在新的商业时代中，品牌IP化的趋势逐渐显现。正是针对当下市场的分析，女性消费人群的凸显。对此，顺辉品牌顺势而为， 2022年6月，“‘意’想不到 ‘贴’进生活为主题”的顺辉人大会上，顺辉瓷砖·岩板极具个性的超级IP“顺小意”正式发布，以活力个性的形象、立体丰富的内涵带给大家耳目一新的感觉。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板官网，侵删)

这一新IP形象是顺辉瓷砖·岩板从自身品牌优势出发，结合“顺意生活”的品牌文化内核，在品牌传播上紧跟时代潮流，传达更年轻和更潮流的生活方式。

“顺小意，是在浩瀚宇宙努力生活的你，是追求理想家生活的你；希望“你”能努力活出你自己，拥有顺意的理想家生活。”这是顺辉品牌“顺小意”所承载的意义。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板官网，侵删)

2022年，顺辉品牌加速变革，全面迭代，进入顺辉瓷砖•岩板4.0时代。为了建立品牌传播优势，顺辉瓷砖•岩板也将不断尝试创新品牌新玩法，借互联网势能赋能品牌，采用多元的营销玩法触达年轻女性一代消费群体。而顺辉瓷砖•岩板将以全新IP形象“顺小意”打造多个“爆”品系列、“潮”品系列、IP产品系列占领市场，以终端门店展示系统占据客户心智，同时以“顺小意”的设计理念，挖掘年轻女性人群的表达需求。

顺小意，解锁多元营销，为品牌赋能

我们知道，IP形象需要根据品牌定位或产品特性设计而成，通常是人格化的卡通形象。一个令人喜爱的IP形象，既能够作为品牌的化身，又能通过自身的独特魅力为品牌赋能。

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板官网，侵删)

全新IP带来超强延展性，拓宽顺辉品牌传播渠道。拥有卡通外表的 顺小意IP 形象具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果。如顺辉瓷砖·岩板各地服务商可以把“顺小意”的logo形象设置为抖音头像，结合科学的抖音运营把自己塑造成为“当地最专业的服务商”，这样才能直抵消费者的心坎，形成有效转化。

在线下传播中，“顺小意”通过各种实体周边与受众达成紧密联系，为品牌创造多重收益和价值。如顺辉品牌围绕年轻女性的真实家居生活，赋予“顺小意”12种生活场景，每种生活场景都与人居空间完美契合

(图片来源：顺辉瓷砖·岩板官网，侵删)

此外，顺辉还推出了系列“顺小意”文创周边，“顺小意”的各种家居生活小图还可以印刷在衣服、笔记本、布袋等各种文创礼品上；在终端展厅展示上，“顺小意”的各种家居生活小图可以代表各种瓷砖、岩板应用场景，在客厅、厨房、浴室等各种应用场景进行贴示，为整体黑白灰色调的终端展厅点缀点点红，提升展厅活力氛围。

可见，顺辉瓷砖•岩板已迈出品牌to B到to C的第一步，“顺小意”正以前沿、新潮、开放的姿态拉进品牌与年轻女性消费者的距离，这正契合当前90后乃至95后作为主力人群的新消费市场。

(文章来源：顺辉瓷砖·岩板官网，侵删)