2013年，天猫在“双十一”创造出350.19亿元的销售额，轻松超越了2012年淘宝在“双十一”191亿元的成交额，俨然被视为网购神话。事实证明，在互联网的世界里，没有神话不可以被打破。而传统家居建材“触电”又会是什么样呢?

2013年“双十一”前夕，红星美凯龙、吉盛伟邦、居然之家等国内19家较大规模的家居卖场，联手抵制淘宝购物节活动，表示不能变相让卖场成为电商的线下体验场所。电商来势凶猛，是什么样的原因遭遇传统建材商家的联手抵制呢?

电商来势汹汹 价格亲民

电商购物节之所以拥有超高人气，究其根本在于亲民的价格。电商大多数采取直销模式，工厂直接面对顾客。而传统卖场需要保护商家利益，如坐视卖场成为电商的线下体验店，其市场份额将进一步被电商蚕食。对于消费者而言，绕开中间环节，通过网络直接向工厂购买无疑是最经济实惠的选择。

那么，消费者在选择建材家居产品时，是否能够享受网上实惠价格的同时又能够享受优质的线下服务呢?

地板界的O2O模式

作为一家长期从事木地板加工和出口的大型企业，上海新四合木业敏锐捕捉到消费者的需求变化，于2013年初正式推出工厂直销模式，同时开通面向消费者的“四合地板网”。消费者可以登录四合地板官网，在网上查看地板、免费拍地板样品。如果消费者看中了某款地板，还可以直接到工厂选购，让工厂与消费者直接面对面交易，实现从工厂到消费者的一站式服务。

此外，四合地板还拥有全球完善的采购机制，从世界各地挑选珍贵原木，聘请意大利设计大师，采用德国先进的生产工艺，为中国消费者及全球用户打造引领家居潮流的时尚地板。

在四合地板位于嘉定丰饶路的展厅，可以看到有上百款选材珍贵，设计新颖时尚的拼花地板以及独幅面大地板，由于省去了中间诸多环节，四合地板的产品比市场同类产品低50%-80%，因而得到众多消费者的追捧。

据悉，上海新四合木业开创的O2O模式在上海成功试水后，已先后在北京、江苏等地也成功推广这一模式，近期还开通了全国地级市送货、安装、货到付尾款等一系列服务。

如此看来，线上与线下联动的O2O是地板行业的最佳销售模式，消费者不仅以远低于市场同类产品的价格购买到心仪的产品，还能获得传统渠道的消费体验。