彩电行业步入盘整期已久，产品升级换代节奏加剧，即将到来的618成为今年上半年彩电市场最为期待的黄金促销期，彩电企业和线上、线下零售商全部重装出击，意图在这场战役中斩获佳绩。

与往年不同的是，今年电商渠道在618彩电大促首周的业绩并不理想，彩电整体销量同比明显下跌。不过，创维凭借其在硬件、软件、系统、内容、智能家居等领域的强大竞争力在6**＊促中获得开门红，销量逆势大增近5成，由此看出创维的战略转型效果非常明显。

618首周线上彩电市场整体萎靡，创维销量逆势暴涨48.9%

近年来，彩电行业整体呈现出萎靡态势，2019年第一季度，中国彩电市场量额齐跌，五一期间也未能助力市场回暖，创维则通过长期坚持的线上线下双线渠道布局，将线下电视消费极致体验服务与线上各种钜惠活动完美结合，真正消除线上线下、虚拟与实体之间的边界，为消费者提供全场景的彩电零售平台，占据了彩电全渠道第一的地位。

据奥维云网（AVC）最新发布的2019年1月-4月彩电市场占有率统计数据显示，创维以全渠道零售量15.8%和全渠道零售额16.7%的占比，双双高居中国彩电市场全渠道占有率榜单首位，其中零售量占有率超出第二名（海信，14.4%）1.4个百分点，也远高于小米（13.2%）、TCL（11.8%）、长虹（9.2%）等品牌。此外，创维OLED电视逆势增长，实现2018全年销量累计第一的好成绩。

奥维云网（AVC）线上零售渠道监测数据显示，在“6**＊促”开启的第一周（2019年第22周，2019年5月27日-6月2日），线上市场彩电零售量为52.2万台，同比下降10.8%；零售额达11.6亿元，同比下降22.3%，在相当惨淡的线上彩电市场，创维则显得鹤立鸡群，业绩极其亮眼，创维电视零售量同比大涨48.9%，零售额同比大增25.7%。

其中，创维电视子品牌酷开电视销量同比增长119%，全网涨幅第一；创维电视销量同比增长48%。

今年1-4月创维电视不仅在中国彩电市场表现出色，在国际市场上创维电视的销售也是战绩喜人。今年408创维全球电视节，创维电视海外销售量达29万台，全球销售额近13亿元。

在618彩电大促首周中，创维电视业绩逆势大增，印证出创维战略转型成效斐然。

以技术驱动创新，创维向科技企业战略转型

2019年，创维在品牌、研发、制造等领域已经启动全面转型，包括成立品牌战略部、进行品牌升级，以用户为中心进行研发、发展产品差异化，以及全面进军智能制造，以实现降本增效，全面提升产品竞争力。2019年全面屏电视、OLED电视、人工智能电视作为重点产品助力创维抢占市场份额。

受小米等互联网电视品牌用低端、低价产品大肆冲击市场的影响，不少彩电企业盲目跟风“价格战”，牺牲产品品质、功能、性能，本末倒置，而创维则全面提升电视的硬件、软件、系统、内容水平，以技术驱动创新，从而提升自身的销量和市场份额。

从硬件配置来看，对于电视来说，最为核心的就是内在硬件配置，创维通过自主研发，先后推出了AI画质芯片“蜂鸟”和“变色龙”AI独立画质芯片，大幅度提升了画质清晰度、色彩表现力和语音交互功能。创维通过技术创新提升了电视硬件的科技含量,打造极具竞争力的差异化产品。

如果说芯片是电视的“大脑”,那么系统则可以说是电视的灵魂。创维在今年3月份推出的酷开AI系统7.5，为用户提供全面的内容智能应用，包括图文板块推荐、短视频Feed流推荐、频道推荐，其强化用户互动，突破当前被动观影行为，通过互动，收集更多能够代表用户观点、喜好的反馈，让算法更懂用户。

在创维硬件芯片和酷开系统的双双组合下,电视产品真正地融入到了用户的生活场景中,延长了电视产品的价值链。

除了领先的AI技术和相关AI落地应用外，在AI生态版图布局上，创维也通过布局全球首个大屏AIoT生态——创维Swaiot™，以及首款大屏AIoT生态中心Swaiot™ CENTER——创维Q80系列电视，巩固品牌地位。作为大屏AIoT的生态中心，创维最新的Q80系列电视一方面可让全屋独立的智能设备互联互通，实现串联协作，另一方面利用大屏优势，借助TrensAI™与用户最直观的进行交互，两者结合，最终为用户打造前所未有的智能生活方式。另外，创维也希望以Q80系列电视为核心，来撬动整体智能家居的发展。

在4K、8K、OLED、蓝光、芯片、AI等高端技术领域积极自主创新，创维已经成功转型升级为一个以科技驱动创新的科技企业。618彩电行业大促尚在火热进行中，创维在首战告捷后，仍将以差异化产品引领创新，并为彩电行业注入新的转型思路。

(文章来源：第一家电网-公众号，侵删)