在西方的消费学中有一个概念，叫做“浓缩的消费品市场”，是指消费者密集消费产品的消费领域，例如汽车、游艇、婚礼、身体（特别是女人的身体），家（宅邸）就是其中最重要的一个消费品集中市场，而地板在家这个市场中又占有重要的地位，因此，消费社会的到来就不可避免地影响了木地板的生产与消费。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

从2000年以来，通过长期观察与关注欧美木地板市场的发展过程，我发现产品符号化是消费社会商品变迁的一个重要标志，迪拜的黄金马桶，就是这样一个张扬财富符号的典型案例。在欧美的木地板界，也有有类似的产品，比如有一家意大利厂商，将钻石镶嵌在木地板上，号称“钻石地板”；又例如有一家英国企业，专门销售超宽超长超厚的实木地板，特别强调产品的资源稀缺性以及购买者（消费者）的占有性（而不是使用性）。这也是一种消费升级，它走的是“消费—奢侈—浪费”的路子，其目的与动力是资本的增值。

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还有另外一条路子，地板产品也日渐符号化，但是它走的是“消费---文化---人的全面发展”，表现在以下五个方面：

1、木地板从建筑的元素变为空间的装饰材料。在西方的建筑史传统上，地板被认为是建筑的元素（地板是人与建筑唯一直接接触的部分，是重力与直立的身体之间的协商）。2014年米兰建筑双年展的主题是“建筑的元素”，地板仍然作为16项中的一项，排列在第五位。但是，在2008年出版的《建筑元素的演变》中，地板已经被归为“最后的装饰”。对地板的消费重心，已经从力学功能转化到美学功能了。

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2、木地板产品的评价标准从木材（原材料）等级变为美学标准。原木是木地板的原材料，在消费社会之前，木地板的等级（等级又以价格来表示）的依据主要是木材的等级，而木材的等级品质又依赖于木材的缺陷分类：将原木本身存在的各种缺陷，按缺陷不同的类别，缺陷尺寸的大小和缺陷轻重程度去划分等级，一般分为三至五个等级。品质标准和检验方法一般分为十大类：即节子、变色、腐朽、虫害、裂纹、树干形状的缺陷、木材构造缺陷、伤疤(损伤)、木材加工缺陷、变形缺陷等。作为力学标准，缺陷越多等级越低，价格也越便宜。但是，在当今欧美的木地板市场上，木材的缺陷成为一种美学资源，反而成为价值增值的组成部分。

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3、木地板产品的消费，从以人为中心变为人与自然的和谐，木地板从一种普通的工业产品变成一种与大自然生态相关的生态产品。木地板进入普通家居，提升人民的生活享受，当然是好事，但是木地板来源于大自然的森林，资源有限，如果无限量地开采森林，从地板制造商的利润和消费者个人的享受来讲，以最小的现成成本获得最大的利益，也是一种理性行为，但是，这种理性是工具理性，一味强调以人（消费者）为本，以人（消费者）为中心，最后的结果是毁坏了大自然的环境，贻害的是整个地球与人类。因此，生态与责任成为欧美木地板生产厂商与消费者的共同理念，并且在生产和消费的实践中表现出来，工具理性发展为价值理性，木材伦理学在木地板的消费中逐步深入人心，发挥作用。

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4、生态文明下的科技为木地板的生产与消费提供升级动力。科技是第一生产力，也是消费升级的主动力，上面讲到的三点，在现实生活中都离不开科技的推动。以木地板的表面涂装为例，上世纪90年代欧洲发明三层实木地板，厂商宣传的消费利益是，4mm厚的表层可以打磨4次，上油漆重复使用。

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后来发明免漆技术，油漆的耐用大大提升，消费者不必担心漆面的损坏而需要自己上油漆，消费升级了，这归于科技进步的功劳。因为木材是易耗品，油漆的作用的保护木材，但在保护的同时，也隔绝了人与木材的生态性接触。近几十年木质环境学的发展是人们认识到，木材是大自然与人类的第二次亲密接触，这就需要木材的开放性，于是木蜡油应运而生，即解决木材的保护问题，有适应木材的“呼吸”，支持木材在室内的生态功能。所以，消费升级的实质是科技升级。

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5、消费模式从集体性的标准化变为个体性的个性化。消费模式是指同消费资料相结合的方法和形式，是消费的表现形式，体现着特定的社会关系，特别是消费的符号化直指消费者身份，因此，消费的个性化升级就成了不可避免的趋势。因为在传统上地板是建筑的元素，所以很长一段时间里，艺术化、个性化的地板是有的，主要存在与教堂和贵族的宅邸，民众家里的地板都是标准化的。但是，随着消费社会的到来，普通老百姓的住房面积改善，地板的视觉表现成为一种诉求，个性化（艺术化是个性化的一种方式）从上层社会向中下层社会流动，最终成为个体身份的一种标志。

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(文章来源：森林之星文化地板供稿，侵删)