3月25日，第五届世界地板大会暨第22届中国地板行业高峰论坛在上海浦东新区卓美亚喜玛拉雅酒店隆重召开。大会以“赋予新动能，构建新格局”为主题，汇聚500多位来自多个国家和地区的行业领导、专家、学者和业界精英。大会深入探讨适应和把握引领新常态，破解产业发展的困局，促进地板产业高质量发展等热点话题。

(图片来源：森林之星地板公众号，侵删)

大会论坛——“品类、渠道和生态营销”

论坛由圣象集团有限公司市场部王晓宇总经理主持，浙江森林之星文化地板有限公司董事长兼浙江省地板协会会长徐伟、中国房地产业协会协作委员会副秘书长、优采平台执行总经理唐茜、北美枫情木家居（江苏）有限公司品牌创始人、执行董事周清华、山东乐得仕软木发展有限公司董事长刘宝宣、浙江升华云峰新材股份有限公司董事长顾水祥、苏州大卫木业有限公司董事长蒋卫各抒己见，共同探讨如何找寻企业核心价值，并为企业的差异化竞争提供更多思路。

(图片来源：森林之星地板公众号，侵删)

徐伟董事长在论坛上提出从物性的角度谈谈关于木地板的新品研发与新品类，新渠道及生态的关系。

当今世界发掘和利用物性研发新产品，创建新品类，推动消费健康地升级已经成为一种趋势。这种趋势正在从艺术品的创新向日常生活用品的创新蔓延，以适应人们日益增长的对美好生活的向往。

物性，即物本质的形式现象的显现，例如木材，它的物性可以表现为木性，木材有两个显著的物性现象，一、湿胀干缩性；二、木材外观的纹理性。

木材的湿胀干缩是其生态优点，能调节室内的空气质量与湿度，只要有足够的开放性木量，就能调节室内湿度。发掘木材湿胀干缩的生态学优点，需要木材加工学的转型，从以人为本的产品为中心，转移到以人和自然和谐为本的产品为中心。

木材的纹理又叫作年轮，是空间中的时间显现，是一种大自然所赋予的美学现象，属生态美学范畴。过去传统的木材学中，纹理只是鉴别树种的重要依据。现在木纹理作为一种时间现象，是木材的生命现象显现，与美学相关越来越近，森林之星挖掘木纹理的时间性物性，研发文化地板，成功创新木地板新品类。

(图片来源：森林之星地板公众号，侵删)

康德曾提出“人类行事需要三种判断。理性判断，美学判断，道德判断。”

研发木地板新品类也离不开这三种判断。利用木材湿胀干缩属于理性判断，发掘木纹理属于美学判断，发掘木材的物性，研发生态型地板的动机和行为属于道德判断，这三种判断给出了强大的市场说服力和心智认可力。

(图片来源：森林之星地板公众号，侵删)

徐董呼吁行业内不要再进行恐吓营销，不要用甲醛去恐吓消费者，关于地板中甲醛早就有技术突破了。应该正确引导消费者认识甲醛，实木本身就含有甲醛，连日用品食品中都含有甲醛，而甲醛控制在标准范围内就是安全的。

环保已是理所当然的质量，未来木地板行业升级路线需要通过研究“物性”与“生态”，往新品类、新渠道、生态营销的方向发展！

(文章来源：森林之星地板公众号，侵删)