很多人都有过这样的网购经历，一件东西卖家描述的再好，如果没有购买记录、没有买家评价，一般情况下，我们都不会轻易下单。反过来，如果身边某人说买过某个产品，而且非常不错值得购买时，在今后自己需要同类产品时往往会优先考虑到这个已经被评价过的。这里的“评价”即我们说的口碑，也就是产品本身的传播力。产品的传播力一直是一个被忽视的传播方式，而在地板行业产品严重同质化的时候，实现产品的个性化差异其实是最好的传播方式。产品一旦被消费者使用，他们就能真实滴感觉并对峙做成相应的判断，其感受的程度会直接影响其对品牌的感官和忠诚度，进而影响口碑传播。一个好的产品其基础是优异的品质，独特的功能、新颖的外观等能够被准确感知的物质信息，要在品质上形成事实化的差异，就要保证产品附着信息的有效传播。只有这样才会有更多的消费者进行体验，并在体验后以比较分析来决定自己的喜爱程度。

移动互联网时代的到来，人们的生活方式和审美方式都发生了革命性的变化，单一的传统经营策略无法持续。消费者只能被动接受，只有从本质上以消费者为中心的企业才能俘获用户的心。眼下地板行业正处于回归产品时代，地板是一个装饰性的家居产品，其个性化、差异化的需求正是消费市场所催生的。认识到这一点，圣达一直在考虑地板的产品本质是什么，地板到底能为用户带来什么价值。因此，在进行了诸多的市场调查和技术准备之后，圣达将工作重心放在了产品上，一切围绕营销围绕产品展开。圣达率行业之先提出地板“个性化”概念，并依此展开全方位的品牌推广。

个性化的概念和本质应该基于不同用户不用空间的不同需求来量身打造，而不是用某种风格定义套用元素。影响和决定消费者审美观念和需求的因素很多，年龄、职业、地域、消费观等等。地板的产品本质是一个装饰性的视觉产品，个性化已经成为企业必须面对并成熟思考的问题，或可通过资源整合掌握个性化的而流行趋势和规律。简单的来说，个性化就是对于不同用户群体消费需求的把握，然后通过设计创新来帮助消费者实现需求，找到一个新市场或新的消费人群。个性化的产品不等于色彩、造型的夸张以及昂贵材料、元素的堆砌和叠加，而是基于对空间主人使用需求、生活品味和精神追求的高度认同、领悟、关怀、升华。

对于圣达来说“个性化”的产品有其独特的“内在美”和“外在美”，“内在美”即是卓越的产品品质;“外在美”即是悦目的视觉形象。只有内外兼备，我们的产品才可能是个性的，其产品才真正具有传播力。优异的产品品质一直以来都是圣达的优良传统，为此在硬件设施方面，在2003年圣达斥巨资引进了全套世界一流水准的先进设备，为产品品质打下了坚实的技术基础。在引进设备的同时，圣达还密切关注着相关技术设备的发展趋势，及时汰旧换新。创立至今，圣达没有停顿过设备升级的步伐，产品品质也一路提升。个性化的外在美也是圣达不倦追求的，为了让更为贴合年轻消费者的需求，圣达将广受70、80后消费群体欢迎的时尚元素融入地板的生产制造，使得圣达的产品风格突破了原有的视觉感官，呈现出了一个全新的视觉体系。以产品的色彩为例，新产品的设计大胆创新，打破了以往单一沉闷的色调，加入了更多缤纷的色彩和夸张的图案花纹，焕然一新的观感界面令观赏者能感受到极强的视觉冲击力。一方面增加了更多冲击眼球的新元素，另一方面圣达也凭借着积累多年的生产经验，在色彩、花纹、材质方面细心摸索、巧作安排，力求三者和谐共存、形成彼此之间的平衡美感，继而使地板的整体效果更加突出，给消费者带去全新的家居体验。

一个企业发展的真正动力，不在于营销模式或手段的花样多寡，而是取决于企业在研发上的创新，产品的优秀与否，以及是否从迎合消费者的需求出发。永远不要去跟随市场的大众风格，永远都要有自己品牌的独特烙印，是圣达始终保持行业领先的重要保障。也正是对于产品本身传播力的忠诚信奉，二十五年来，圣达才坚持脚踏实地做好每一件产品，企业忠诚于产品，消费者才会忠诚于品牌。