北京时间9月22日，苹果官方宣布新一代iPhone6(含plus)系列手机首周末销量超过1000万部，再一次打破去年iPhone 5s和5c共同创造的900万的销售记录。且这次新iPhone的首批发售地还没包括中国大陆市场……

虽然在苹果首发后频遭吐槽，创新性不足、摄像头凸出等诸多问题，但苹果似乎又一次用销量证明了“iPhone依然是这个世界上最受欢迎的手机”。哪怕被炒的热火朝天的弯曲问题，更是出了众多欢乐吐槽版本，再加上中国大陆无缘首发的尴尬局面，但仍旧阻挡不了中国果粉们的积极与热情，看看曝光的中国人民在各国的彻夜排队景象，一个无比虔诚的传教士也不过如此。

那么，苹果如此成功的背后到底隐藏了多少奥秘?小编来带你剖析下：

1、 品牌

品牌是一个企业的核心与灵魂，它能给人美好的感受和认知。有时候人们买的不一定是产品本身，而是品牌的价值与体验。因此，一个企业要长远发展，品牌形象的塑造与品牌文化的构建是必不可少的。苹果——这个响彻世界的高端品牌，没有谁得到它不感到骄傲与满足的。

2、 品质

品质是一个企业的根基。没有好的品质，一切都为零。一个企业要在行业内立足，只有在品质上下足功夫，才能赢得口碑的脉脉相传。作为一部智能手机，舒服的触感、灵敏的反应速度、较好的稳定性、优质的材质等等都是卓越品质的体现，而显然，苹果公司一直在不遗余力的做这些事情。

3、 定位

一个企业没有清晰的定位就等于没有前进的目标和方向，不能在发展上有明确的战略指导和规划，也没有包装和宣传的意义。苹果手机从其品牌定位、产品定位、价格体系定位、媒体投放等全都走高端路线，几乎满足了所有领导、商务人士、富二代、学生及土豪的移动通讯需求。

4、 创新

创新是一个企业的生命源泉，是企业发展的不竭动力。一个不懂得创新的企业是很难在领域里突破和发展的。从2010年上市的iPhone 4到目前上市的iPhone 6经历了6次更新换代，每次新品上市都能在材质、外观、触感、系统抑或功能体验上有所精进，这是让果粉们趋之若鹜的直接诱因。

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5、 客户维护

俗话说，客户是上帝，而如何维护好老客户，让其重复购买和使用你的产品，同时又能不断开发新客户，这取决于产品本身的魅力、完美的客户服务态度及售后服务。可以发现，激情排队购买iPhone 6的人都是苹果公司的忠实粉丝，哪一个手上没有个四五件苹果产品，让人恍惚手机也可以是快消品。看他们如此激情，那些苹果的门外汉是不是也忍不住想体验一番苹果的魅力。如此，果粉的力量不断壮大。

6、 产品多元化

产品多元化发展的好可以成为企业前进的一大助力，否则只会拖后腿。只有在专注的领域做精做强做稳，才能将品牌灵魂、企业精神、精湛的技术融入到新的领域。苹果的ipad、ipod、itouch、imac等等系列产品都在各自的产品领域占据了相当的市场份额，成为品牌扩张的一大助力。

7、价格体系

价格是企业调控市场的利器，一个好的价格体系可以使产品在市场上稳步扩散，独占鳌头。有钱人都在抢购苹果新品，没钱的都在等新品上市后旧款的降价，有钱的没钱的都能用的起苹果手机，一款高端手机成为街机，那是一段怎样的价格调控历程。

8、竞争对手

任何一个行业都会存在竞争对手，任何一个强大的品牌都是在竞争中崭露头角的。一个有实力的竞争对手可以增强企业的危机、上进、创新等意识，提升整个行业的活力与实力。三星、华为、小米等众多国内外智能手机的崛起是不是更能激发苹果公司的新品开发速度呢?

行业洗牌

一个有潜力有实力的大品牌，是应该充满正能量的，不仅能用先进、创新的技术和产品去征服市场，同时也能随时化身标准去引导、规范行业，从而促进整个行业的健康有序发展。不得不说，苹果智能手机上市的那一刻，就注定一场手机行业的大变革，众多传统手机品牌大势已去，就此消失，而能化危机为机遇者，就注定是一场涅槃重生。

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