有数据显示，到了2021年，城市消费的每100块钱就有70多块钱或者更多是年轻人花出去的。

这个数据非常形象的告诉我们，未来的消费主体是属于年轻人的。那么，作为传统制造行业的红木家具企业面临一个重大课题——如何适应消费群体改变的市场，让自己的品牌年轻化？

品牌为什么要年轻化？

说到“品牌年轻化”，如今正在成为一股潮流。从历史悠久的故宫到老字号的化妆品百雀羚，从世界名牌羽绒服到综艺节目……无论是哪个行业，都在追赶“年轻”。

为什么这么疯狂？因为各种研究数据都在提醒，70后、80后的消费能力已经在逐渐下滑，而90后、00后正日渐成为消费主力军。由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》中也认为：虽然目前80后是中国互联网消费的中坚力量，但以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起，并将对整个互联网消费产生多维度的影响。甚至腾讯发布的《00后研究报告》里，特别提到这一代年轻人的消费观念和父辈有很大的不同：他们更愿意为自己的兴趣付费，而且以某领域的深刻见解和创造来定义自我。

红木品牌可以年轻化吗？

面对日益年轻化的消费群体，有的红木企业的老板们已经坐不住了。但是，红木品牌想说“品牌年轻化”也不容易，因为红木行业的特殊性，品牌年轻化要比其他行业难。

那么，红木品牌如何年轻化？品牌年轻化不止是产品设计年轻化，符合年轻人喜好这样简单。品牌年轻化还包括营销渠道、文化潮流等方面。

在品牌年轻化上，红木行业涌现出很多新中式风格红木家具品牌，他们在产品设计上年轻化，比如有30年历史的中山老牌红木家具企业东成红木，为了顺应品牌年轻化，就推出新品牌文宋，探索当代中式定义。又如当代东方美学家居领导品牌，戴为红木推出的戴为尤品，则体现出传统红木家具的时尚化设计。除了产品设计的年轻化，不少红木家具品牌也在销售渠道上尝试电商之路，以符合消费群体的消费习惯转变。

品牌年轻化是红木家具行业发展的必有之路，在“新国潮”来袭的大背景下，新中式红木家具企业必须要正视，不要把品牌年轻化做成了“伪命题”。

(文章来源：万家宜家具官网，侵删)