中国净水器行业历经几十年的发展，早在上世纪八九十年代就有外资品牌入场，初始定价高昂，随后本土产品通过模仿进而确立竞争关系，初期市场鱼龙混杂。在90年代末期产业爆发质量问题，经历洗牌后大量企业倒闭。

进入21世纪初后，随着技术上的不断突破，各个国家的净水器开始陆续进入中国净水行业的市场，整个局面呈“百花齐放”之态。随着行业标准规范后，本土品牌开始进入良性高速增长。

反渗透技术占据市场主场

今年受疫情影响，上半年净水器销量虽然呈现下滑趋势，但反渗透净水器不论是线上还是线下，份额占比还是所有净水器类型中比较高的。

(图片来源：扬子净水器公众号，侵删)

大通量、便利成为市场主流

在快节奏的时代，人们越来越追求便利快捷，对于家电也是，更加追崇便利性的产品。为此通量更大、功能更齐全、安装换芯更便利的净水器，也更加受欢迎。

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产品整体结构简化、复杂度降低

相对反渗透净水器，其的复杂度已经大大降低，比如说集成水路，无电无泵等，但这还远远不够。传统净水器的零部件共有加起来成百上千个，未来的净水器可能你只能看到需要定期更换的耗材，比如说滤芯等；净水器上用于连接电子部件、实现智能化的线管，螺丝等零配件，届时将全部封装在机器里，这会大大降低人为操作失误带来的产品故障率，一切都可能智能化，机械化，伴随着机器人大幅度取代人工，一切皆有可能。

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模块化关键组件支持更换升级

随着净水技术以及智能化进程加速，更多资本和技术人才涌入，这两大行业的技术进步还会更快。结合高频迭代的机制，每隔12~18个月就会有一次主要迭代绝非危言耸听。

线上净水器成为绝对市场竞争主力

根据净水网统计数据显示，2013-2018年，我国净水器零售量呈现逐年增长的态势。2018年我国净水器零售量为1072.8万台，同比增长14.9%;2019年1-11月，我国净水器零售量为1045.2万台。虽然截止目前奥维云网尚未公布2019年全年净水器零售量，但前瞻根据2019年前11个月的数据推测，2019年全年净水器零售量较2018年有小幅上涨，突破1100万台。

截止2020年上半年，中国净水器零售量为426.7万台，同比下滑15.1%;其中，线上零售量295.3万台，占比69.2%，同比增加27.5%;线下零售量131.4万台，占比30.8%，同比下滑51.5%。

2013-2018年我国净水器零售额呈现逐年增长的态势，但其增速却逐年下降。2018年我国净水器零售额为316.9亿元，同比增长17.4%;2019年1-11月，我国净水器零售额为284.9亿元，考虑到 2019年中国净水器市场由于受到国内经济环境以及房地产调整等因素的影响，行业内部环境红利减弱，2019年全年零售额大概率基本与2018年持平甚至出现小幅下滑。

截止2020年上半年，中国净水器零售额为91.5亿元，同比下滑33.8%;其中，线上零售额39.2亿元，占比42.9%，同比增加8.9%;线下零售额52.3亿元，占比57.1%，同比下滑48.8%。可见2020年上半年，中国净水器线下销售受到疫情影响非常大，并且线上净水器成为竞争的主力。

中国净水器行业发展前景分析

随着国家水污染防治工作的逐步推进，居民对于水质安全问题逐渐重视且安全饮水意识也开始深入;此外，我国居民的消费能力越来越强，再加上2019年国家出台促进绿色消费的政策都共同推进了净水器行业的快速发展。2020年受疫情影响，中国净水器行业零售额将出现一定程度的下滑，全年零售额在250亿元左右;

此后5年内，根据近几年中国净水器市场的零售额增速以及市场发展现状进行预测，保守测算到2025年我国净水器行业市场零售规模将接近500亿元。

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