采用明星代言，对铝合金门窗企业来说，已经不是什么新鲜事情，对消费者也没多大吸引力。为什么会这样呢？关键是很多企业的明星代言人自身具备的特性，并没有和铝合金门窗产品没有共鸣。如果是单靠几句广告语，根本起不来多久作用，没有彰显品牌的特色。所以铝合金门窗企业在启用明星代言时，一定要注重名人的品质与特征，结合产品的特色，塑造品牌个性才能让消费者记住。

铝合金门窗品牌的个性形成是长期有意识培育的结果，它的形成大部分来自情感方面，少部分来自逻辑思维。因为品牌个性反映的是消费者对品牌的感觉，或者品牌带给消费者的感觉。品牌个性可以来自与品牌有关的所有方面。

产品是品牌行为的最重要载体，企业产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知，从而形成自身鲜明的个性。英特尔的CPU产品以极快的速度推陈出新，该公司的创新品质形成英特尔最重要的品牌个性，使得电脑用户趋之若骛，造就了英特尔巨大的品牌价值。铝合金门窗企业当然也可以围绕自家产品的独特优势，打造被消费者所认可的个性。

由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌，久而久之，这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上，从而形成该品牌稳定的个性。摩托罗拉是中国手机市场的开拓者，一开始有能力购买手机的消费者大多为成功的商务人士，因此摩托罗拉的使用者集中在商务人士，渐渐地商务人士共同的行为特征就凝聚在摩托罗拉手机上，从而形成了摩托罗拉成功、自信、注重效率的品牌个性。铝合金门窗企业则完全可以通过自己的市场定位，对目标消费群体进行精准描述，从而提炼出其中的共性，并吸引其共鸣。

通过借用名人，也可以塑造品牌个性。透过这种方式，品牌代言人的品质可以传递给品牌。铝合金门窗企业现今聘请明星代言人的也不在少数，更可以充分利用明星代言人身上的特质来引导品牌联想，从而形成与其它品牌的明显区隔。

总而言之，铝合金门窗企业选择明星代言进行品牌宣传时，一定要将明星的个性与产品结合起来，否则只会适得其反。

(文章来源：新豪森门窗官网，侵删)