近年来，随着卫浴行业的竞争日趋白热化，片面靠价格战已经越来越不奏效利益。对于企业分散、品牌林立的卫浴产业而言，市场格局的调整在所难免，卫浴的品牌优势时代即将来临。这源于消费者卫浴品牌意识的增强，开始从过去对产品的关注转向于品牌的关注。

品牌建设受重视

长期以来，为卫浴品牌更多靠品质和设计占领市场。业内人士表示，而卫浴品牌由于缺乏市场营销，让消费者很难判断。此外，对于企业分散、品牌林立的卫浴产业而言，市场格局的调整在所难免，卫浴业的品牌优势时代即将来临。这源于消费者卫浴品牌意识的增强，对于产品的关注度渐渐偏向于品牌，长此以往，市场销售越来越向品牌集中，将加剧行业洗牌。

现在卫浴产业发展迎来品牌时代，企业注重打造品牌，也更重视终端的媒体传播，这一方面能促进自身提高品质，消费者可以采购到环保安全的产品;一方面消费者也能接触到更多卫浴专业知识，便于理性采购对比再选择。

卫浴产品不断细分

过去卫浴市场上的产品比较单一，随着市场的迅速发展和消费者需求的不断提升，卫浴市场正逐渐走向专业化和规范化。

卫浴产品分类之所以越来越专业化和细致化，主要是因为卫浴行业整体已经实现现代化生产，生产营销队伍不断扩大，生产成本随之增加，而市场上品牌不断增多，市场份额被不断瓜分，销售半径也相应缩小。面对这样的瓶颈，企业要发展，就只能选择扩容——加大产品线的投入，产品线长了，经销商的选择面就更宽了，对厂家、商家而言都有利。

此外，目前很多人都追求卫浴品位，卫浴产品分类越细越专业，消费者的选择空间也越大，不同风格、不同材质、不同尺寸、不同类别的卫浴，都将有利于消费者把握尺寸、颜色和风格。

深度竞争成卫浴市场竞争主旋律

随着国内消费者的购物能力迅速提升，越来越多人对高品质的生活充满向往，传统卫浴不再符合他们对家居生活的需求，卫浴产业的潜力如同深埋的宝藏，总是在不经意之间被挖掘出来，给人们带来意外的惊喜。业内人士表示，2014年，卫浴卖场的竞争也将从表面竞争进入深度竞争的新时代。

品牌竞争，将成为未来几年中国卫浴行业竞争的重要手段。随着人们生活水平的提升，对卫浴品位的要求越来越高，商家也开始朝着“品牌化”方向发展。