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因为市场网络化的整体形势,整个家居行业都是阴霾一片,部分企业甚至面临着倒闭潮,低价行业也不例外,经历了去年的倒闭潮后,今年不少家居包括地胶零售企业纷纷“触网”,希望通过电商渠道探寻新的出路。
随着电子商务的火爆,线下家居卖场业务向线上拓展将会是一种趋势,但线上是线下的一种补充,不能完全依靠线上,因为家居产品对消费体验的需求较多。统计数据显示,一线城市居民的家居消费已经趋于饱和,家居卖场单位面积的销售额正在下降,低成本、高收益的三线城市日渐成为家居卖场抢滩的主阵地。电子商务正成为传统家居零售快速发展的“高速公路”。电子商务具有传统营销渠道无法比拟的优势:低廉的销售成本,目标客户的精准定位、一对一个性营销、丰富而全面的资讯等。不仅如此,电商还可以帮助家居品牌积累口碑,培养固定的消费群体。
虽然好处不少,但是YOSO优尚舞蹈地胶负责人表示也有忧虑,地胶行业有其特殊性, “触网”则将引发许多具体问题:首先,消费者无法在线上获得足够的消费体验,从而无法对产品的体积、质感等有精确的把握,影响其做购买决定;其次,舞蹈地胶具有体积大、运输困难、易受损的特殊性,因此退换货麻烦而且成本高,尤其是物流费用;再次,地胶产品对物流和售后的要求较高、流程复杂,企业难以处理好售后、物流以及与线下原有渠道的关系。
目前性价比最好的一种模式就是线上网店与线下专卖店互动协作,结成利益共同体。部分地板企业也计划依托于电子商务平台实现产品流、物流和客户流的有效整合,探索一条“线上销售,线下体验”的跨界转型之路。
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2025-11-13>福建 厦门
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2025-11-13黑龙江 鹤岗
2025-11-13重庆 大足
2025-11-13辽宁 本溪
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