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新生代消费群体,并非单纯指成为消费主体的八零后、九零后购买者。它应该是按照使用人群、产品功能等多重标准来界定的。在品牌至上时代,地板企业是时候告别低技术含量的粗放生产了,以与时俱进的积极态度面对格局转变才是不败策略。
“地板市场的主流消费群体变得年轻,自然地板市场的消费需求也随之变更。八零后,九零后相继成家立业,由于身处时代不同,他们已不像前几代人那样把追求温饱作为生活目标。对这代人来说,更多追求的是生活的高品质。”孩之宝儿童地板的市场负责人分析道:“而对于最近半年炒得比较热的女性市场,和儿童、老人市场,则又对产品的环保性能、安全性能有较高要求。”
改革开放以来,经过几代人的励精图治,中国国内生产总值持续增长,引全世界瞩目。可以认识到的是,地板市场的主流消费人群的消费观念也已经发生了重大变革。包括儿童地板在内的所有地板经营者应随机应变,审时度势,才能迎合市场进行转型升级。比如女性看中产品外形和品质,那么地板企业便可做精产品款式;容易受情感因素影响,就可大打情感牌,做内容营销。
针对消费观念发生重大变革,地板企业首先应该注重维持自我的品牌形象,其次应该根据每一消费群体的需求推出产品系列,把握“少而精”的原则,力求把市场定位得精准。其次不要盲目囤货,事实上,由于产品同质化严重,山寨模仿肆虐成风,任何一款产品都有它的兴衰期,以不变应万变,不断推陈出新是应对变化的正确做法。
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品牌名称:孩之宝地板
公司全称:北京福莱尔鼎盛科技有限公司
主营产品:地板
经营模式:品牌专卖
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