9月24日，国内化工龙头万华化学公告宣称，自2020年10月份开始，公司中国地区聚合MDI挂牌价19600元/吨，9月份价格上调2600元/吨，单月暴涨15%。

受各种材料上涨影响，多个家居企业发布了涨价通知！

01需求集中，交付紧张

10月15日，根据由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，9月份全国建材家居景气指数(BHI)环比上涨6.33点，全国规模以上建材家居卖场9月销售额环比上涨14.99%，两项数据让人明显感受到年内难得的“暖意”。

事实上，这种喜人态势并非9月份刚刚开始，从三季度起，头部家居企业就已经步入了一个高增长通道之中。据了解，我乐家居，顾家家居、志邦家居、金牌厨柜的2020年第三季度收入同比增速都超过20%。

刺激这种高增长行情出现的直接因素便是新冠疫情“黑天鹅”。大量竣工、交房、硬装的需求被延迟，经过半年左右调整，下游的家居需求近期集中复苏。加上下半年本是传统销售旺季，金九银十、双十一双十二电商节、春节前住新房习俗等等，都刺激了用户对家居消费的爆发性增长。

虽未达到供不应求的状态，但后疫情时代的订单修复带来的需求突增，还是给部分家居企业的产能输出带来了压力，一些公司的产品已经开始出现了交付紧张甚至断货的现象。

(图片来源：金牌厨柜公众号，侵删)

02原材涨价潮难平息

如果说内部的增产增销尚在厂商的可控范围内，那么，时下四处纷飞的原材料集体“涨价潮”，则正在演变成家居界的另一只“黑天鹅”。

以木材为例，我国知名点的板式家具品牌大部分依赖进口木材。但外围木材市场普涨，为此，德国厨房家具工业协会(VdDK)9月21日解释称，木材企业寡头们正在减少供应，以迫使价格上涨，目前的供应将无法满足当前对木材基料增加的需求。在美国，自4月初的低点以来，木材期货价格已经暴涨了近200%。而国内原木涨价2次。

此外，海绵涨价7次，纸箱涨价5次，玻璃上涨20%，钢铁环比最高上涨247元......涂料、皮革、混合材、配件、运费等产业链相关的多数原材料都在涨价，家居人的朋友圈不断被贴出来的各种“涨价通知”刷屏。不得不说，涨价年年有，尤其今年猛于虎。

上游原材料的价格变动自然直接传导到下游家具企业，不止一个家居企业负责人表示原材料涨价或将推动终端家具价格不断走高。佛山市顺德家具协会近期也公开提示，由于产业链中原材料价格不确定，今年第四季度，价格仍会有上调可能。

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03长期博弈下胜者为王

涨价潮大概率会蔓延至2020年年尾，在不能直接大幅上调产品价格的情况下，面临越来越残酷的市场竞争，不少中小企业的生存空间将越来越小，能不能扛过“冬天”，对于众多的小型家具工厂来说是个未知数。

外部环境的变化，对于规模企业来说，可能是机会。实际上，为了应对今年以来的各项压力，不少大品牌强化了“两手抓”的产品结构战略，一手推特价产品薄利多销，另一手加大利润较高的高端产品的推广。

“今年的一个趋势是，一些现金流基础不错、具有规模优势的一线家居品牌，将原本不定期推出的特价产品或套系促销变成常态化销售。比如比如火热今年的我乐家居满赠美国丝涟(Sealy)床垫的活动，以及+99元升级无醛添加乐芯板，还有大品牌的直播带货等在线营销……这些促销表面上看不挣钱，但他们实际上挣的是市场份额。”业内人士一语道破。

涨价潮之下，或导致家具品牌集中度不断提升，小工厂不堪生存压力，与此同时，规模工厂却不断进步。家具生意的门槛将越来越高，家具企业会朝着越来越智能化、越来越注重创新的方向进化。

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