一句话，就是中国的木地板行业正在集体性地面临一个产业转型升级问题，而这个产业转型升级是依赖和互动于消费的转型升级的。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

纵观历史，木地板几乎与建筑同时发生，作为建筑的元素，木地板在人类的产品史与技术史上，已经存在了很长的时间，并且还会长久地存在下去，不存在夕阳产业的问题。横观当今世界，即使是发达国家，例如美国和西欧，木地板作为一个工业产业仍然规模性地存在。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

改革开放之前，中国的产业布局中没有木地板行业，木地板作为一个产业，是随着改革开放由市场经济发展起来的，目前产业主要集聚在广东、浙江和江苏等沿海地区。但是一段时间以来，在中国木地板企业家中，弥漫着一种对企业的生存和发展的焦虑情绪，老的产业方式（生产和营销）似乎越来越难坚持下去了：中美贸易战、环保整顿、原材料涨价、工人工资上涨、人才流失、银根抽紧、房地产调控、全装修房的全面推广、全屋定制和整装定制的商业模式对地板单品的入侵等等，无不影响木地板行业现存的生产方式和经营方式。产业转型迫在眉睫，这已经成为中国木地板行业企业家们的集体认知。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

木地板的产业升级怎么实现呢？整个行业似乎缺乏共识，特别是理论和策略方面的研究。不间断地有个别的厂商在探索，有的进行大家居试验、有的着力发展新产品、有的内迁工厂、有的强化服务，有成功的，也有挫折的，但是有一个共同点，那就是，他们基本上都是在战术与技术的层面寻找出路，整个行业缺乏方向性。那么，中国木地板行业转型升级的方向在哪里呢？上个月底，＊＊＊＊与＊＊＊发布了《＊＊＊＊ ＊＊＊关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，明确地指出：

消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。加快完善促进消费体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用，有利于优化生产和消费等国民经济重大比例关系，构建符合我国长远战略利益的经济发展方式，促进经济平稳健康发展；有利于实现需求引领和供给侧结构性改革相互促进，带动经济转型升级，推动高质量发展，建设现代化经济体系；有利于保障和改善民生，实现经济社会发展互促共进，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

《意见》是一份纲领性文件，它从战略的角度提升了消费在中国当前与将来的国民经济与社会发展中的地位，同时明确地指出，产业转型升级，要到消费升级中去寻找。这是中国木地板行业之所以要研究消费升级的理论缘由。

中国现在实行的是有中国特色的＊＊＊＊市场经济，就市场经济来讲，消费成为生产的最终目的与动力，与资本主义市场经济有着某种共同点。西方进入消费社会，要比中国早几十年。这几十年来，西方社会学、经济学、哲学、美学、建筑学、营销学等学科，在消费领域做了大量的理论与实证研究，发达国家的木地板厂商比中国的木地板企业更早进入消费社会，他们曾经经历的产业转型，都会给我们留下宝贵的实践经验。研究这些经验教训，能使我们少走弯路，降低试错成本。这是中国木地板行业为什么要研究消费升级的历史缘由。

中国的木地板行业以及木地板消费完全是民营企业带动和架构起来的，30多年来，木地板企业经历过几次转型升级，基本上都是成功的多，失败的少，但是这次不同。最近几年来，不少木地板厂商在尝试转型升级，却困难重重，成功的少，不成功的多，试错成本极大。如何走出这一试错误区，希望中国木地板消费升级研究能够对此做出贡献，这是中国木地板行业为什么要研究消费升级的现实缘由。

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

(图片来源：森林之星文化地板供稿，侵删)

(文章来源：森林之星文化地板供稿，侵删)