随着十一届全国运动会组织工作稳步推进，十一运会会徽、吉祥物、开幕式、闭幕式方案等精彩环节相继确定，但是作为运动会体育精神的象征，也是开闭幕式的主角之一，十一运会的火炬却迟迟没有出炉。北京奥运会上“祥云”火炬大放光彩，十一运会的火炬也变得更加让人期待。

28日，十一运会火炬及相关物品终于揭开神秘面纱，并在全运会举办城市济南举行了隆重的发布仪式，第十一届全运会火炬首次在公众面前亮相。据悉，名为“如意”的2200把十一运会火炬等相关器材，由本届运动会厨卫赞助商华帝股份独家提供，该公司也曾以北京奥运会燃气具独家供应商的身份，制造了历史上熄灭率最低的“祥云”火炬。

 “如意”出自奥运火炬制造商之手

据介绍，十一运会火炬“如意”，整体设计紧紧围绕十一运会“和谐中国，全民全运”的赛事主题，外观设计上借鉴了中国传统吉祥物“如意”的设计元素加以提炼创作而成，取“如意和谐，吉祥美好”的寓意。造型洗练，立意巧妙。

火炬全长69厘米，净重仅1公斤。火炬顶部采用如意造型，外壳采用金色和银色为主色调，下部把手部分全部为金黄色，上半部分银色背景色上配以金色柳叶纹和深灰色如意条纹，显得雍容华贵。出火口部分采取荷花造型，取东荷西柳之意，与全运会场馆相互辉映，同时突出了举办城市济南的特色。

华帝股份火炬工程师告诉记者，十一运会火炬采用的是奥运火炬的技术和工艺制造的，在环保、安全、性能上，跟奥运火炬“祥云”一样表现卓越。十一运会火炬外壳采用的是可回收利用的轻质环保材料——铝，内部燃烧器等部件则采用耐高温的不锈钢和铜等材料，所用材料的都是既环保又利于保存收藏；燃料采用的丙烷，为一种廉价碳氢化合物，燃烧后只有二氧化碳和水，不会对空气造成污染。

跟“祥云”一样，“如意”火焰的大小也可以调节，而且燃烧性能十分优异。从试验情况来看，它能适应室外50mm/h大雨和8级大风等恶劣天气，保证火炬传递过程中不会因意外情况而熄灭。在安全性上，“如意”火炬的燃料瓶是整体成型的一片罐，其耐压能力为燃料瓶内实际压力的10倍以上，整个燃烧系统也百分之百通过严格的气密性测试和检验，可以绝对保证火炬的使用安全。此外，“如意”的燃料瓶与火炬之间采用常规的螺纹连接，既可靠又方便；控制阀的开关也采用了与奥运火炬类似的六方头专用钥匙，安全可靠。

另据了解，十一运会火炬传递活动将在山东省内17个比赛城市展开。为保证整个火炬传递过程顺利、安全地进行，华帝将根据实际需求派出3－6名技术人员全程提供火炬技术服务。

组委会选择火炬制造商不费周折

本次火炬发布会上，十一运会组委会与华帝股份正式签约，授权成为十一运会厨卫独家赞助商，独家制造并赞助十一运会上所有“如意”火炬及相关物品。其中包括“如意”火炬、火种灯、圣火盆、采火器、采火棒、圣火台等，均由华帝独家提供。这是华帝继成为北京奥运会燃气具独家供应商之后，再次被大型体育赛事组委会看中成为火炬制造商，也是九运会以来连续第三次赞助提供全运会火炬。

据山东省体育局副局长、组委会市场开发部副部长王延奎介绍，华帝与火炬有着很深的渊源。早在2001年初，华帝股份就因为成功研制九运会火炬，受到＊＊＊＊＊的高度赞扬。之后，华帝又捐赠十运会火炬，并多次受命制造多项大型赛事火炬，在火炬技术上不断创新。成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商之后，华帝的技术优势和多年来在火炬制造方面的经验积累，再次得到了检验和认可。“组委会之所以把十一运会火炬制造的任务交给华帝，我们首先是看中了华帝制造奥运祥云火炬的资历；另一个原因就是华帝九运会、十运会火炬都是华帝赞助制造的，十一运会继续选择华帝当然也是顺理成章。”

华帝品牌战略中心总经理何伟坚表示：“经过众多大小赛事的锤炼，目前华帝已经拥有了全国最顶尖的火炬制造技术和火炬研发团队。可以说华帝成为十一运会的赞助商制造‘如意’火炬，是当之无愧的。尤其是经过制造北京奥运会火炬的检验之后，我们也对自身制造火炬的实力更加充满信心，也对保障十一运会火炬制造和传递环节更有信心了。”

众多企业借势全运会张扬品牌

与火炬结缘，让华帝在品牌营销方面不断取得突破。从九运会、十运会开始，华帝借助制造火炬开始涉足体育营销。在2008年的北京奥运会上，华帝作为一个厨卫电器企业将这种品牌战略发挥到了极致。厨卫行业专家指出，这在厨电行业是独一无二的先例，也开拓了中国本土企业品牌营销战略的崭新尝试。

其实，不止是华帝有先见之明，在十运会组委会成立之初，就有不少的知名企业看到机会，纷纷签约成为全运会赞助商，目前，十一运会的市场资源开发工作已接近尾声，商业推广工作也大大好于预期。

华帝总裁黄启均接受采访时说：“华帝积极争取成为十一运会厨卫赞助商，除了跟华帝热衷公益事业的传统有关，最主要的是，这也是华帝长期品牌战略规划的一部分，是对从北京奥运会以来华帝达到的品牌高度的一种延续。”

业内人士分析，目前国内外大的经济环境都不容乐观，加上国内房地产市场持续低迷，直接导致厨电行业目前增长乏力，陷入困境。很多企业为了度过经济危机都在缩减开支，尤其是大幅缩减在品牌建设方面的投入，但不少品牌企业逆势出击，在品牌营销方面迈出了很大一步。

资讯背景：

华帝火炬之路——

1、2008年北京奥运会火炬——“祥云”

北京2008年奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。人类文明随着纸的出现得以传播。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。

北京奥运会火炬长72厘米，重985克，燃烧时间15分钟，在零风速下火焰高度25至30厘米，在强光和日光情况下均可识别和拍摄。在工艺方面使用锥体曲面异型一次成型技术和铝材腐蚀、着色技术。火炬外形制作材料为可回收的环保材料。

北京奥运会火炬在燃烧稳定性与外界环境适应性方面达到了新的技术高度，能在每小时65公里的强风和每小时50毫米的大雨情况下保持燃烧。在工艺上采用轻薄高品质铝合金和中空塑件设计，十分轻盈。下半部喷涂高触感塑胶漆，手感舒适不易滑落。北京奥运会火炬是我国自主设计研发的产物，拥有完全的知识产权。

北京奥运会火炬使用燃料为丙烷，这是一种价格低廉的常用燃料。其主要成分是碳和氢，燃烧后只有二氧化碳和水，没有其他物质，不会对环境造成污染。

华帝股份作为一家专注技术研发的企业，受北京奥组委委托制造“祥云”火炬，投入了大量的精力。近距离接触过“祥云”火炬的人应该知道，“祥云”火炬外观创意来自一张被卷起的纸，火炬的外观每一个角度都呈流线型，每一个面都是不可展开的。形态看似简单，实则非常复杂。这对加工技术和制作工艺提出了很高的要求，对于现代金属加工成形工艺是一个难度很大的挑战。“祥云”华帝勇于接受了挑战，并漂亮地完成了任务。

本次圣火传递虽然是范围最广、行程和时间最长、传递参与人数和棒数最多的一次，但是没有出现过任何技术问题。从传递的结果看来，祥云火炬的熄灭率只有0.5%左右，创造奥运史上熄灭率最低的历史记录，远远低于以往历届奥运火炬。

除此之外，“祥云”火炬在设计和技术上，还有很多超越历届奥运火炬的地方。比如，“祥云”火炬的火焰可以根据需要调节大小；它首次使用气模来调节稳压，控制火焰的外观；它的开关被设计成了一把钥匙，被赋予了神圣的文化内涵；它重量轻，只有900多克……等等这一切超越，都与华帝领先的燃气具技术优势和丰富的火炬制造经验风密不可分。

2、十运会火炬——“龙腾虎跃”

十运火炬采火器，运用“钻木取火”的原理，采用最新的高科技手段，再现了人类最原始的取火过程，采火器燃烧器的设计，即使在6级大风和小雨等特殊环境下也仍可正常进行。

与九运会相比，十运会火炬传递活动规模空前壮大，时间持续时间长久，路线更长，覆盖面全。值得一提的是，著名的喜马拉雅山将在途经范围内。由于路线设置，环境差异性等客观因素的存在，十运会火炬制造商华帝考虑到环境的适宜性，在十运火炬研制过程中采用了全新智能感应与点火系统及燃烧器结构，应用先进的电脉冲点火方式、防熄火保护装置、电磁阀部件，以确保火炬即防风又挡雨，实现“遇风立燃、遇雨不熄”的效果，使火炬传递不受外界环境变化的干扰。

在造型设计上，十运火炬进行了创新，火炬造型突破了传统火炬的直体局限，采用号角外形并隐含着龙的形态，龙的形态，象征着中华民族“龙”的精神将传遍神州，而号角形态，则象征着“一呼百应”的号召力和凝聚力，象征着我们正在吹响走向世界体育强国的号角。

十运火炬采用了国内独有的计算机仿真技术设计并融入安全、环保、人性设计理念，内设自动点火装置，风吹不灭，雨淋不熄。除此之外，火炬在选材方面也做了防风、防雨的设计处理。同时，重量不超过1公斤的十运火炬不仅创下了“最轻重量记录”且“严密性”也值得称道。火炬使用状况有一个严密的过程，且具有100％可靠性的操作方式，确保了十运火炬的安全性。十运会火炬是迄今为止，我国科技含量最高、使用最为安全、人性的火炬。

3、九运会火炬

九运会火炬共分燃烧器、储气罐和控制器可拆开组装的三部分。与其他火炬相比，该火炬具有如下特点：

1、运用国内独有的计算机仿真技术设计，使火炬燃烧等各项性能达到最佳；

2、融入华帝世界首创的低氮技术，保证环保无害；

3、运用先进的电脉冲点火方式，成功率高，安全可靠；

4、双保险功能，火炬内设自动点火装置和中国目前最先进的防熄火保护装置，确保火炬不熄；

5、采用业内最先进的电磁阀部件，保证点火的可靠性；

6、密封性能好，并安装有减压装置，保证使用绝对安全；

7、与清华大学合作进行工艺设计，使火炬不仅性能可靠，而且外形美观，具有高科技质感。